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色彩是颜色的统称,是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。文字、图形、色彩是广告设计的三要素,色彩最引人注目,最能表达广告传播意图。一则广告最先被观者感受到的是色彩,对色彩的恰当使用关乎广告效果及整体印象。总体效果优美的色彩烘托了广告主题、渲染了意境,相应地增强了广告的吸引力,引起观者共鸣。