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摘要：橱窗是潜在客户对商店的第一印象，也是吸引潜在顾客的首要条件。所以，有很多不同方式可以吸引你的潜在客户或顾客的兴趣，而你需要将重点放到产品布置、表达方式、装置艺术设置、灯光设计和色彩设计等细节处理上面。并且还不能忽略整体效果的把控，让你的橱窗成为会讲故事的模特。
关键词：装置；陈列；表现；审美；艺术
好的橱窗设计会让形色匆匆的路人放慢脚步，伫立玻璃窗外面细细品味，力图破解设计师的创造思维是如何抓住消费者的眼球。或也像是享受艺术的饕餮大餐一样，更像是在欣赏博物馆里面陈列的艺术大师价值连城的艺术佳作一样。进而幻觉出商品也是美好的，艺术的，独一无二且可以购买或是收藏的。这就是艺术与商品的完美结合。艺术带领商品抢占市场，获得独一无二的商机并带来可观的利润。橱窗设计更有自信的面对下一季橱窗的创作和设计。橱窗也是各艺术与商品向同行或者消费者传递品质和价值的展示窗口。所以在橱窗设计布置需要在以下几个方面中寻求突破。
一、装置艺术的表达
早在一战之前，巴黎老佛爷就曾出2.5万法郎寻找可以将飞机降落在百货公司屋顶上的飞行员来吸引人群，这样的历史档案当然不会让人们相信它有可能在之后落入黯淡俗流。在今天的中国，不管是东部还是西部，高端卖场俨然明白了装置艺术带来的吸引力度和艺术嗅觉。所以不管是在成都的仁恒置地奢侈品卖场，还是在大众消费群体的百货大楼，都能看到，或是以季节、以节日等为主体的大型装置比比皆是。小到品牌专卖店，也会在橱窗出现复古的、田园的、英伦的、巴黎奢华的等等主题的装置摆件。唤醒消费者的视觉享受，并激发对于商品的喜爱而毫不犹豫选择购买。
二、橱窗模特的陈列技巧
有一千家橱窗就有90%的都会有模特展示，模特展示可以的普通展示商品的，也可以是以组为单位，做不同层次，大小的展示。要想在竞争中成为佼佼者，拔得头筹，橱窗设计者在模特的陈列展示上必须得下硬工夫，努力寻找和其他同类品牌的差异化，差异化就得破守陈规，勇于创新，只有这样才会让人眼前一亮，耳目一新。所以在模特陈列中，可以制造不完美的缺陷，让消费者觉得就是因为没有使用该商品而显得有这样的缺陷。也可以采用科技化及夸张化的手段，模特不一定就得再橱窗中摆弄造型，也可以空中俯瞰，也可以爬墙倒立。外面还可以给模特间设立情景，好像模特们在讲解或者演绎一段美妙的故事一般。当然，在模特造型和色彩上，外面也可以做到大胆的差异化。目的就是能吸引更多的消费者。
三、橱窗设计的造型手法
橱窗的设计不是单一的展示设计，它是和多门专科专行相通的，所以，结合外面的视觉广告系统，结合传统文化，结合市场标新立异的销售技巧，以及针对消费者做的心理调查等等元素，橱窗设计在无论是在立意创作上，还是在主题选择中，都应该构思巧妙，特立独行。否则，陷入随波逐流的大河中，没有自己品牌的特色和差异性，随时将可能被社会淘汰，以至于影响设计师自身的设计生涯。学无止境，对于设计师亦是如此，社会发展的步伐加快了，设计师对于美的鉴赏，对于新的材料的认识，对于新生事物的出现就更应该加快熟悉并学会运用的步伐。橱窗更换就跟产品换代一样，每季的风格各有不同，所表现的造型手段也完全不同。
（一）虚拟和虚幻
虚拟和虚幻的营造能让欣赏者产生模糊的慨念。在现实和虚幻中剥离出来，有种恍如隔梦的感觉。虚拟空间和虚幻空间的造型，我们可以通过多种方法来实现，比如灯光，比如色彩，比如材料。这些都橱窗是设计师灵感来源及创造元素。小空间的橱窗变大空间的橱窗，灯光暗淡的橱窗变明亮奢华的橱窗都是通过此种方式营造出来。
（二）夸张与幽默
合理的、夸张的橱窗造型能提高商品的个性及卖点，给予消费者在选择上的清晰的理由。并能带给消费者对于此商品的无限期待。幽默的橱窗造型表达艺术，能带给消费者轻松愉悦的购物环境与心情。幽默的造型方式可以采用色彩的大胆对比，卡通动漫人物的变形以及广告标示标语的设置，还有小摆件的选择。这些方式都能营造风趣幽默的场景。对于品牌得到提升额同时还能升华橱窗设计师的艺术创作，并能为下季橱窗的设计灵感带来自信。
四、橱窗设计中灯光的运用
橱窗中灯光的运用特别重要，究竟是要展示商品，还是要诉说橱窗情景故事，由灯光来进行判断。有的橱窗设计师的喜欢光影结合带来的迷离，有的喜欢橱窗气氛的营造，还有的喜欢直白的商品表达。灯光在橱窗中可以借助道具的力量，完成各种要求的实现。需要点光源就设置够亮的射灯，需要泛光源就需要借助反射和漫反射的力量，大小。這一切都是可以人为控制并实现的。
特别需要注意在布置光源时，切记光源的直接裸露在外。这样带来的后果是会刺激消费者的眼睛，引起不适反应。
橱窗作为商店形象的组成部分，不仅是传达商品信息的陈列空间，同时也是整个社会环境的一部分，能直接或间接反映出所在城市的经济发展与文化面貌。优秀的橱窗设计不仅能提高消费者对于本品牌商品的兴趣，还能让本商品在同类产品中提高品牌知名度和好感，从而橱窗设计师也能加深自己的创作能力。
（作者单位：四川文化产业职业学院）
参考文献
[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用，[J].现代营销，2012（4）：110-111.
[2]孙磊.浅谈灯光艺术在服饰橱窗中的应用，[J].2009（10）：239-239.
关键词：装置；陈列；表现；审美；艺术
好的橱窗设计会让形色匆匆的路人放慢脚步，伫立玻璃窗外面细细品味，力图破解设计师的创造思维是如何抓住消费者的眼球。或也像是享受艺术的饕餮大餐一样，更像是在欣赏博物馆里面陈列的艺术大师价值连城的艺术佳作一样。进而幻觉出商品也是美好的，艺术的，独一无二且可以购买或是收藏的。这就是艺术与商品的完美结合。艺术带领商品抢占市场，获得独一无二的商机并带来可观的利润。橱窗设计更有自信的面对下一季橱窗的创作和设计。橱窗也是各艺术与商品向同行或者消费者传递品质和价值的展示窗口。所以在橱窗设计布置需要在以下几个方面中寻求突破。
一、装置艺术的表达
早在一战之前，巴黎老佛爷就曾出2.5万法郎寻找可以将飞机降落在百货公司屋顶上的飞行员来吸引人群，这样的历史档案当然不会让人们相信它有可能在之后落入黯淡俗流。在今天的中国，不管是东部还是西部，高端卖场俨然明白了装置艺术带来的吸引力度和艺术嗅觉。所以不管是在成都的仁恒置地奢侈品卖场，还是在大众消费群体的百货大楼，都能看到，或是以季节、以节日等为主体的大型装置比比皆是。小到品牌专卖店，也会在橱窗出现复古的、田园的、英伦的、巴黎奢华的等等主题的装置摆件。唤醒消费者的视觉享受，并激发对于商品的喜爱而毫不犹豫选择购买。
二、橱窗模特的陈列技巧
有一千家橱窗就有90%的都会有模特展示，模特展示可以的普通展示商品的，也可以是以组为单位，做不同层次，大小的展示。要想在竞争中成为佼佼者，拔得头筹，橱窗设计者在模特的陈列展示上必须得下硬工夫，努力寻找和其他同类品牌的差异化，差异化就得破守陈规，勇于创新，只有这样才会让人眼前一亮，耳目一新。所以在模特陈列中，可以制造不完美的缺陷，让消费者觉得就是因为没有使用该商品而显得有这样的缺陷。也可以采用科技化及夸张化的手段，模特不一定就得再橱窗中摆弄造型，也可以空中俯瞰，也可以爬墙倒立。外面还可以给模特间设立情景，好像模特们在讲解或者演绎一段美妙的故事一般。当然，在模特造型和色彩上，外面也可以做到大胆的差异化。目的就是能吸引更多的消费者。
三、橱窗设计的造型手法
橱窗的设计不是单一的展示设计，它是和多门专科专行相通的，所以，结合外面的视觉广告系统，结合传统文化，结合市场标新立异的销售技巧，以及针对消费者做的心理调查等等元素，橱窗设计在无论是在立意创作上，还是在主题选择中，都应该构思巧妙，特立独行。否则，陷入随波逐流的大河中，没有自己品牌的特色和差异性，随时将可能被社会淘汰，以至于影响设计师自身的设计生涯。学无止境，对于设计师亦是如此，社会发展的步伐加快了，设计师对于美的鉴赏，对于新的材料的认识，对于新生事物的出现就更应该加快熟悉并学会运用的步伐。橱窗更换就跟产品换代一样，每季的风格各有不同，所表现的造型手段也完全不同。
（一）虚拟和虚幻
虚拟和虚幻的营造能让欣赏者产生模糊的慨念。在现实和虚幻中剥离出来，有种恍如隔梦的感觉。虚拟空间和虚幻空间的造型，我们可以通过多种方法来实现，比如灯光，比如色彩，比如材料。这些都橱窗是设计师灵感来源及创造元素。小空间的橱窗变大空间的橱窗，灯光暗淡的橱窗变明亮奢华的橱窗都是通过此种方式营造出来。
（二）夸张与幽默
合理的、夸张的橱窗造型能提高商品的个性及卖点，给予消费者在选择上的清晰的理由。并能带给消费者对于此商品的无限期待。幽默的橱窗造型表达艺术，能带给消费者轻松愉悦的购物环境与心情。幽默的造型方式可以采用色彩的大胆对比，卡通动漫人物的变形以及广告标示标语的设置，还有小摆件的选择。这些方式都能营造风趣幽默的场景。对于品牌得到提升额同时还能升华橱窗设计师的艺术创作，并能为下季橱窗的设计灵感带来自信。
四、橱窗设计中灯光的运用
橱窗中灯光的运用特别重要，究竟是要展示商品，还是要诉说橱窗情景故事，由灯光来进行判断。有的橱窗设计师的喜欢光影结合带来的迷离，有的喜欢橱窗气氛的营造，还有的喜欢直白的商品表达。灯光在橱窗中可以借助道具的力量，完成各种要求的实现。需要点光源就设置够亮的射灯，需要泛光源就需要借助反射和漫反射的力量，大小。這一切都是可以人为控制并实现的。
特别需要注意在布置光源时，切记光源的直接裸露在外。这样带来的后果是会刺激消费者的眼睛，引起不适反应。
橱窗作为商店形象的组成部分，不仅是传达商品信息的陈列空间，同时也是整个社会环境的一部分，能直接或间接反映出所在城市的经济发展与文化面貌。优秀的橱窗设计不仅能提高消费者对于本品牌商品的兴趣，还能让本商品在同类产品中提高品牌知名度和好感，从而橱窗设计师也能加深自己的创作能力。
（作者单位：四川文化产业职业学院）
参考文献
[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用，[J].现代营销，2012（4）：110-111.
[2]孙磊.浅谈灯光艺术在服饰橱窗中的应用，[J].2009（10）：239-239.