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本文运用经验研究法，以我国零售业50多家上市公司219个样本。对该行业股票收益率决定因素进行实证分析。较之以往研究，本文作如下改动：前研究表明市场风险系数始终未表现出对股票收益的影响，本文未用此变量：增加了收益价格比、筝股净资产2个因素．对股票预期收益进行单因素和多因素模型检验。结果表明，规模和净值市价比始终对股票收益表现出显著解释力。同时每股净资产也对股票收益有一定解释力，财务杠杆则解释力较差，而收益价格比未通过显著性检验。