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进入21世纪后,体育营销成为了全世界品牌推广最有效的营销方式。借助体育运动进行的商业化操作容易引起受众共鸣、感召力强、覆盖面大,能够有力地提升企业品牌,促进品牌战略实施。本文从体育营销的概念入手,分析体育营销提升企业品牌资产的作用机制,并且提出基于企业利用体育营销提升品牌资产的策略。
体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究
【摘 要】
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进入21世纪后,体育营销成为了全世界品牌推广最有效的营销方式。借助体育运动进行的商业化操作容易引起受众共鸣、感召力强、覆盖面大,能够有力地提升企业品牌,促进品牌战略
【机 构】
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韩国龙仁大学,湖南师范大学体育学院
【出 处】
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文体用品与科技
【发表日期】
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2015年6期
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