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就像外界普遍知道的那样,康盛创想否认了将要被腾讯收购。6月28日,本刊记者在QQ上询问Discuz市场总监张翔收购传闻是否属实,张总在14秒后回答记者:“这个消息不属实”。然而,当记者紧接着问,是否会以其他的形式合作时,张总则再也没有理会记者……
“合作必然会以某种形式展开,只不过现在还没有签字,还不能对外公布。”一位业内人士对记者如是说。可能有些人不理解为什么业界会如此关注这件事情。一个当然的理由是,腾讯的名号加上康生创想的拳头产品Discuz!—最为业界熟悉的建站系统,怎么可能会不吸引关注。不过更为实际的理由,则是这关系到全国的草根站长和腾讯各产品的用户的利益和使用体验。
这是一个中小站长的时代
作为互联网广告的重要载体之一,网站一直是互联网大佬争夺的对象。截至2009年年底,中国境内注册的网站总数达到323万,其中中小网站占据着99%的席位,而中小网站是互联网广告的重要载体,一旦把它们集合成一个平台,其产生的“规模效应”会使掌握它的人拿下互联网广告的主要份额。一场中小站长的争夺战打响了。
百度对中小站长的拉拢由来已久,《电脑爱好者》也曾对此进行过多次报道分析。易观国际分析师李智告诉记者,百度联盟伙伴给百度带来的广告贡献占百度总收入的比重,从2008年的25%提升到了近30%。但是百度一直以来对待中小站长的态度却有点“短视”,缺乏对中小网站发展和成长的关注。不过,百度似乎正在力图改变。就在今年4月7日,百度正式宣布开通站长俱乐部,期望能够以一种公开、实时的方式,和站长们进行坦诚、有效地沟通,及时解决问题,及时消除误会。在随后的一个月内,百度站长俱乐部回答了大量与百度相关的优化问题,包括了百度自身产品为什么在搜索结果中排名更靠前等等。
迫使百度进行改变的动力之一,是淘宝联盟的高成长性以及高分成政策已经给百度带来威胁。早在2007年底,阿里巴巴就推出了一个线上广告买卖平台—阿里妈妈。但是这个类似百度联盟式的开放平台运作得并不成功。而当淘宝发展壮大之后,1.7亿淘宝注册用户和3亿支付宝用户都成了潜在广告主,马云将阿里妈妈整合进淘宝网,推出淘宝客。2010年4月,在淘宝客的基础上,又成立了淘宝联盟。
今年6月,淘宝联盟分给站长的日分成已达到了200万元,并且今年的分成总额有望与百度的持平。这让百度十分心急,甚至不惜使出封杀淘宝客的手段。
站长生存靠山多
对于腾讯来说,“搜索、电子商务都是靠流量取胜的业务”,李智说。如果腾讯把Discuz!的资源收入囊中,搜搜不仅可以打造一个广告联盟,也可以打通拍拍、QQ商城等产品线的广告渠道。不过,由于进入门槛较低,广告联盟平台目前多达数百家。作为中间商,它们通常拥有广告主资源,再将各个中小网站资源打包吸引广告主投放,并按照一定比例,将佣金分配给这些中小网站站长。中国绝大多数草根站长都依靠这一广告方式生存。一位使用Discuz!的站长告诉记者,他的网站同时加入了几个广告联盟,在他看来,优厚的分成是大部分中小站长选择广告平台的重要因素。
不过,这位站长表示,腾讯在站长们中间并没有良好的口碑。“腾讯一直在赚站长的钱,却没有让站长赚到钱。”其实早在2008年,腾讯就尝试过拉拢中小站长。但当时那个叫做“QQ广告联盟”的组织,因为需要用Q币结算,没有吸引太多的站长加入,联盟很快解散了。
业界普遍看好
用户们对于腾讯收购康生创想后的产品形态有着许多的猜测—所有的社区都可用QQ号一站登录;嵌入财付通API,通过论坛把用户导入财付通,从中产生利益;让论坛也成为腾讯微博的入口,从而带来庞大的流量……当然,“腾讯旗下的产品群或多或少都能跟Discuz!整合成某种形式。如果整合的好,能给用户带来不少方便,站长也能通过广告联盟多赚点儿钱,腾讯更是能扩大自己的帝国疆域。”华军软件园网站主编米晓彬说道。
但也有站长表示了担心:“对于那些原创、特色内容多的网站,可能会由于与腾讯的IM、资讯平台整合而变得更开放,随之而来的就是内容被转载、摘抄得多了,网站本身的黏性会降低。”
腾讯亮剑图谋康盛
以捍江湖地位
在今年的3月26日,康盛创想宣布完成第二轮融资,投资者为晨兴创投(Morningside Ventures)、红杉资本中国基金(Sequoia Capital China)和Google。其中,搜索引擎Google之所以对康盛创想投资100万美元,业内人士认为是由于Google的Adsense、Adword直接覆盖个人站长的上下游,而Discuz!可以提供一套建站程序,那么Google就基本可以在中国为个人站长提供一整套服务了。相信腾讯之所以垂涎康盛创想,很大程度也是基于这一层面上的考虑。
从腾讯近年来的发展来看,腾讯一直在寻找各种潜在的对手。腾讯高级战略经理王坚在最近的一本书中认为,马化腾在建立了企鹅帝国之后,一直很担心会重蹈雅虎的覆辙。马化腾认为正是当年雅虎天下无敌,导致雅虎迷失了发展方向,疏忽Google的崛起。为了预防类似的悲剧在腾讯重演,腾讯的策略就是不断给自己寻找竞争对手—QQ信箱的竞争对手是网易、Gmail,QQ空间的竞争对手是51.com、开心网,QQ校友录的竞争对手是Chinaren、人人,总之一切皆有对手,那么此次收购康盛的传言如果属实,那么腾讯等于又为自己找到了竞争对手—阿里巴巴、百度。
收购对谁有益
收购对谁有益?
对腾讯
1.能更好地为SOSO找内容、找流量,同时也为搜索广告联盟的发展铺路,断了百度广告联盟的后路;
2.QQ号码与论坛ID捆绑,大大增加腾讯产品的黏性;
3.将拍拍和财付通与论坛完美对接,打造“大拍拍”;
4.为终极目标—“在线生活”积累实力和资源;
5.拉拢站长,通过让站长赚钱扭转在站长中的口碑;
6.解决部分论坛和个人站被腾讯竞争对手利用来打击腾讯的情况,维护腾讯的品牌形象。
对康盛创想
1.能套一大笔现;
2.利用腾讯的资源,增强产品实力,与phpwind竞争。
对站长
1.通过腾讯广告联盟获益;
2.更好地推广网站内容与品牌。
对用户
一号通,更为方便。
“合作必然会以某种形式展开,只不过现在还没有签字,还不能对外公布。”一位业内人士对记者如是说。可能有些人不理解为什么业界会如此关注这件事情。一个当然的理由是,腾讯的名号加上康生创想的拳头产品Discuz!—最为业界熟悉的建站系统,怎么可能会不吸引关注。不过更为实际的理由,则是这关系到全国的草根站长和腾讯各产品的用户的利益和使用体验。
这是一个中小站长的时代
作为互联网广告的重要载体之一,网站一直是互联网大佬争夺的对象。截至2009年年底,中国境内注册的网站总数达到323万,其中中小网站占据着99%的席位,而中小网站是互联网广告的重要载体,一旦把它们集合成一个平台,其产生的“规模效应”会使掌握它的人拿下互联网广告的主要份额。一场中小站长的争夺战打响了。
百度对中小站长的拉拢由来已久,《电脑爱好者》也曾对此进行过多次报道分析。易观国际分析师李智告诉记者,百度联盟伙伴给百度带来的广告贡献占百度总收入的比重,从2008年的25%提升到了近30%。但是百度一直以来对待中小站长的态度却有点“短视”,缺乏对中小网站发展和成长的关注。不过,百度似乎正在力图改变。就在今年4月7日,百度正式宣布开通站长俱乐部,期望能够以一种公开、实时的方式,和站长们进行坦诚、有效地沟通,及时解决问题,及时消除误会。在随后的一个月内,百度站长俱乐部回答了大量与百度相关的优化问题,包括了百度自身产品为什么在搜索结果中排名更靠前等等。
迫使百度进行改变的动力之一,是淘宝联盟的高成长性以及高分成政策已经给百度带来威胁。早在2007年底,阿里巴巴就推出了一个线上广告买卖平台—阿里妈妈。但是这个类似百度联盟式的开放平台运作得并不成功。而当淘宝发展壮大之后,1.7亿淘宝注册用户和3亿支付宝用户都成了潜在广告主,马云将阿里妈妈整合进淘宝网,推出淘宝客。2010年4月,在淘宝客的基础上,又成立了淘宝联盟。
今年6月,淘宝联盟分给站长的日分成已达到了200万元,并且今年的分成总额有望与百度的持平。这让百度十分心急,甚至不惜使出封杀淘宝客的手段。
站长生存靠山多
对于腾讯来说,“搜索、电子商务都是靠流量取胜的业务”,李智说。如果腾讯把Discuz!的资源收入囊中,搜搜不仅可以打造一个广告联盟,也可以打通拍拍、QQ商城等产品线的广告渠道。不过,由于进入门槛较低,广告联盟平台目前多达数百家。作为中间商,它们通常拥有广告主资源,再将各个中小网站资源打包吸引广告主投放,并按照一定比例,将佣金分配给这些中小网站站长。中国绝大多数草根站长都依靠这一广告方式生存。一位使用Discuz!的站长告诉记者,他的网站同时加入了几个广告联盟,在他看来,优厚的分成是大部分中小站长选择广告平台的重要因素。
不过,这位站长表示,腾讯在站长们中间并没有良好的口碑。“腾讯一直在赚站长的钱,却没有让站长赚到钱。”其实早在2008年,腾讯就尝试过拉拢中小站长。但当时那个叫做“QQ广告联盟”的组织,因为需要用Q币结算,没有吸引太多的站长加入,联盟很快解散了。
业界普遍看好
用户们对于腾讯收购康生创想后的产品形态有着许多的猜测—所有的社区都可用QQ号一站登录;嵌入财付通API,通过论坛把用户导入财付通,从中产生利益;让论坛也成为腾讯微博的入口,从而带来庞大的流量……当然,“腾讯旗下的产品群或多或少都能跟Discuz!整合成某种形式。如果整合的好,能给用户带来不少方便,站长也能通过广告联盟多赚点儿钱,腾讯更是能扩大自己的帝国疆域。”华军软件园网站主编米晓彬说道。
但也有站长表示了担心:“对于那些原创、特色内容多的网站,可能会由于与腾讯的IM、资讯平台整合而变得更开放,随之而来的就是内容被转载、摘抄得多了,网站本身的黏性会降低。”
腾讯亮剑图谋康盛
以捍江湖地位
在今年的3月26日,康盛创想宣布完成第二轮融资,投资者为晨兴创投(Morningside Ventures)、红杉资本中国基金(Sequoia Capital China)和Google。其中,搜索引擎Google之所以对康盛创想投资100万美元,业内人士认为是由于Google的Adsense、Adword直接覆盖个人站长的上下游,而Discuz!可以提供一套建站程序,那么Google就基本可以在中国为个人站长提供一整套服务了。相信腾讯之所以垂涎康盛创想,很大程度也是基于这一层面上的考虑。
从腾讯近年来的发展来看,腾讯一直在寻找各种潜在的对手。腾讯高级战略经理王坚在最近的一本书中认为,马化腾在建立了企鹅帝国之后,一直很担心会重蹈雅虎的覆辙。马化腾认为正是当年雅虎天下无敌,导致雅虎迷失了发展方向,疏忽Google的崛起。为了预防类似的悲剧在腾讯重演,腾讯的策略就是不断给自己寻找竞争对手—QQ信箱的竞争对手是网易、Gmail,QQ空间的竞争对手是51.com、开心网,QQ校友录的竞争对手是Chinaren、人人,总之一切皆有对手,那么此次收购康盛的传言如果属实,那么腾讯等于又为自己找到了竞争对手—阿里巴巴、百度。
收购对谁有益
收购对谁有益?
对腾讯
1.能更好地为SOSO找内容、找流量,同时也为搜索广告联盟的发展铺路,断了百度广告联盟的后路;
2.QQ号码与论坛ID捆绑,大大增加腾讯产品的黏性;
3.将拍拍和财付通与论坛完美对接,打造“大拍拍”;
4.为终极目标—“在线生活”积累实力和资源;
5.拉拢站长,通过让站长赚钱扭转在站长中的口碑;
6.解决部分论坛和个人站被腾讯竞争对手利用来打击腾讯的情况,维护腾讯的品牌形象。
对康盛创想
1.能套一大笔现;
2.利用腾讯的资源,增强产品实力,与phpwind竞争。
对站长
1.通过腾讯广告联盟获益;
2.更好地推广网站内容与品牌。
对用户
一号通,更为方便。