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新闻策划如今已经成为新闻业界和学界的一个重要课题,正是由于新闻策划在电视新闻报道实践中屡建奇功,这一行为过程和方式、方法,越来越受到业内人士的关注。本文将围绕什么是电视新闻策划,如何进行电视新闻策划,策划应当遵循什么样的原则,进行简单的分析和探讨。
什么是电视新闻策划
有一种意见认为:“新闻策划主要是指电视新闻机构或从业人员对新闻事件、新闻人物等制定的行动方针和方法,是新闻宣传活动的策略规划。”
另一种意见认为,电视新闻策划“是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备,以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等,进行运筹和规划”。这两种见解都有道理,侧重点各有不同.但作为概念未免失之严谨。
策划具有“谋略”和“规划”的含义,是人们的一种主观行动,涵盖了对事物的分析、判断、谋划、统筹、预见和期许,既重视实践的过程,同时又追求实践的效果。策划在电视新闻中的运用,为这一传媒发展注入了新的生机和活力,因此相对完整的表述应是:电视新闻策划,是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性,以事实为基础,以创意为核心,对已占有的信息进行充分的分析研究,确定可能实现的目标和效果,制定相关报道策略,规划、设计报道的方式、方法和技巧,以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。
在这里,新闻报道变成了一种主观的、能动性的活动,而对新闻报道的策划行为,并没有否定新闻的真实性原则。策划和组织报道的本质意义在于,报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则,对报道的内容和形式进行选择,通过对新闻报道资源的最佳配置,使新闻传播获得报道者所期望的效果,所以,新闻策划的本质是主观与客观的统一。
如何进行电视新闻策划
新闻理论告诉我们,新闻应包括两项基本内涵:一是作为报道对象所具有新闻价值的事实——新闻信息;二是从业人员按照一定规律借助不同的手段对事实所作的报道。这就带来一个问题:是对新闻事实的策划,还是对报道的策划?我们不能也不会改变新闻事实,但是对新闻报道可以在选题、内容、形式、时机等方面进行创意和设计。一个成功的电视新闻策划,往往需要经过这样几个步骤或程序:
掌握新闻信息,深入调查研究。在大量占有新闻事实和信息的基础上,对各个时期党和政府的工作重点、现实社会的具体情况、传媒自身的特点、受众的需求愿望以及传播所要达到的目的等,进行认真的调查研究和分析判断。在这一阶段,是一个围绕某一主题,全面收集信息、处理信息的过程,考验的是策划人的政策理论、工作经验和技术水平。
在电视新闻策划中,调查研究是至关重要的一环,决定着策划的成败。调查的内容包括新闻背景、新闻事实、影响程度、受众需求等方面。
突破常规模式,制订策划方案。需要策划的电视新闻,必须具有重要性和显著性,因此,创新求变是策划的核心,也是策划追求的目标,从根本上说是电视采访报道思路、观点和方法的再创新。
形成具体策划方案,要在深入调查研究的基础上。以客观事实为依据、以新闻价值为前提、以理性创意为核心,对采访报道的选题、范围、背景、主题、内容、角度、手法、时机和采访报道人选、注意事项、应急预案等精心设计和谋划。策划的选题要有新意、主题要突出。内容要新鲜、角度要新颖、手法要生动活泼、时机要选择得当。策划方案首先要详实、具体,同时还要便于实施。
方案出台以后,经过集体讨论,集思广益,征求和吸收各个方面的意见,进行分析论证,不断地根据反馈的意见或建议,对策划方案作出相应的调整、修改,最终制订一套相对完善的策划方案。
精心包装编排,评估宣传效果。包装和编排同样贯穿整个电视新闻策划的始终。电视的包装,讲究的是节目整体包装:形象、生动、关联和到位。片头、预告、宣传片先声夺人、值得期待。电视新闻策划是一项系统的工作,既包括前期电视新闻采访报道的策划,又包括后期节目编排制作的策划。后期节目编排制作是一项创造性的工作,如果内容取舍得当,软硬新闻搭配合理,播报方式有所突破,字幕图表使用巧妙,点评和编后一语中的,就会给人以赏心悦目之感,最终会收到最佳的宣传效果。对宣传效果的评估,首先是策划方案拟订之后,对方案的可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测,注重的是预见性;其次是节目播出之后,利用专业公司的调查和多渠道信息反馈,对策划方案效果和宣传效果进行综合评估。
电视新闻策划的基本原则
新闻策划是一项系统和复杂的工作,它包括很多方面,如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排制作策划等,那么策划应坚持什么样的原则呢?
坚持客观性原则。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间,但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。电视新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划,而不是对新闻事实的策划。
坚持正确的舆论导向。所谓正确的舆论导向,就是在策划中要有大局意识和法制观念,自觉主动地营造一个有利于经济社会的改革、开放、发展、稳定的电视舆论态势。策划人还应关注思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等,这些虽然是非政治问题,但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响,有的还可能演变为影响社会安定的政治性问题。
坚持灵活性原则。事物是不断发展变化的,在制定和实施过程中,要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映,主观随着客观的变化而变化,灵活性是电视新闻策划人必须具备的素质。
坚持受众需求第一的原则。从本质上讲,电视新闻策划就是针对观众的需求而策划,为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、报道手法上多出创造性的意见,把新闻做得真实、生动、精彩,让广大受众喜闻乐见,从而实现策划的目标。
编校 张缸玲
什么是电视新闻策划
有一种意见认为:“新闻策划主要是指电视新闻机构或从业人员对新闻事件、新闻人物等制定的行动方针和方法,是新闻宣传活动的策略规划。”
另一种意见认为,电视新闻策划“是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备,以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等,进行运筹和规划”。这两种见解都有道理,侧重点各有不同.但作为概念未免失之严谨。
策划具有“谋略”和“规划”的含义,是人们的一种主观行动,涵盖了对事物的分析、判断、谋划、统筹、预见和期许,既重视实践的过程,同时又追求实践的效果。策划在电视新闻中的运用,为这一传媒发展注入了新的生机和活力,因此相对完整的表述应是:电视新闻策划,是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性,以事实为基础,以创意为核心,对已占有的信息进行充分的分析研究,确定可能实现的目标和效果,制定相关报道策略,规划、设计报道的方式、方法和技巧,以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。
在这里,新闻报道变成了一种主观的、能动性的活动,而对新闻报道的策划行为,并没有否定新闻的真实性原则。策划和组织报道的本质意义在于,报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则,对报道的内容和形式进行选择,通过对新闻报道资源的最佳配置,使新闻传播获得报道者所期望的效果,所以,新闻策划的本质是主观与客观的统一。
如何进行电视新闻策划
新闻理论告诉我们,新闻应包括两项基本内涵:一是作为报道对象所具有新闻价值的事实——新闻信息;二是从业人员按照一定规律借助不同的手段对事实所作的报道。这就带来一个问题:是对新闻事实的策划,还是对报道的策划?我们不能也不会改变新闻事实,但是对新闻报道可以在选题、内容、形式、时机等方面进行创意和设计。一个成功的电视新闻策划,往往需要经过这样几个步骤或程序:
掌握新闻信息,深入调查研究。在大量占有新闻事实和信息的基础上,对各个时期党和政府的工作重点、现实社会的具体情况、传媒自身的特点、受众的需求愿望以及传播所要达到的目的等,进行认真的调查研究和分析判断。在这一阶段,是一个围绕某一主题,全面收集信息、处理信息的过程,考验的是策划人的政策理论、工作经验和技术水平。
在电视新闻策划中,调查研究是至关重要的一环,决定着策划的成败。调查的内容包括新闻背景、新闻事实、影响程度、受众需求等方面。
突破常规模式,制订策划方案。需要策划的电视新闻,必须具有重要性和显著性,因此,创新求变是策划的核心,也是策划追求的目标,从根本上说是电视采访报道思路、观点和方法的再创新。
形成具体策划方案,要在深入调查研究的基础上。以客观事实为依据、以新闻价值为前提、以理性创意为核心,对采访报道的选题、范围、背景、主题、内容、角度、手法、时机和采访报道人选、注意事项、应急预案等精心设计和谋划。策划的选题要有新意、主题要突出。内容要新鲜、角度要新颖、手法要生动活泼、时机要选择得当。策划方案首先要详实、具体,同时还要便于实施。
方案出台以后,经过集体讨论,集思广益,征求和吸收各个方面的意见,进行分析论证,不断地根据反馈的意见或建议,对策划方案作出相应的调整、修改,最终制订一套相对完善的策划方案。
精心包装编排,评估宣传效果。包装和编排同样贯穿整个电视新闻策划的始终。电视的包装,讲究的是节目整体包装:形象、生动、关联和到位。片头、预告、宣传片先声夺人、值得期待。电视新闻策划是一项系统的工作,既包括前期电视新闻采访报道的策划,又包括后期节目编排制作的策划。后期节目编排制作是一项创造性的工作,如果内容取舍得当,软硬新闻搭配合理,播报方式有所突破,字幕图表使用巧妙,点评和编后一语中的,就会给人以赏心悦目之感,最终会收到最佳的宣传效果。对宣传效果的评估,首先是策划方案拟订之后,对方案的可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测,注重的是预见性;其次是节目播出之后,利用专业公司的调查和多渠道信息反馈,对策划方案效果和宣传效果进行综合评估。
电视新闻策划的基本原则
新闻策划是一项系统和复杂的工作,它包括很多方面,如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排制作策划等,那么策划应坚持什么样的原则呢?
坚持客观性原则。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间,但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。电视新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划,而不是对新闻事实的策划。
坚持正确的舆论导向。所谓正确的舆论导向,就是在策划中要有大局意识和法制观念,自觉主动地营造一个有利于经济社会的改革、开放、发展、稳定的电视舆论态势。策划人还应关注思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等,这些虽然是非政治问题,但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响,有的还可能演变为影响社会安定的政治性问题。
坚持灵活性原则。事物是不断发展变化的,在制定和实施过程中,要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映,主观随着客观的变化而变化,灵活性是电视新闻策划人必须具备的素质。
坚持受众需求第一的原则。从本质上讲,电视新闻策划就是针对观众的需求而策划,为使观众满意而设计。在报道选题、报道内容、报道手法上多出创造性的意见,把新闻做得真实、生动、精彩,让广大受众喜闻乐见,从而实现策划的目标。
编校 张缸玲