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微博是什么,想必大多数人都再熟悉不过。但是,为什么要“亮出你的微博身份”?都有谁参加?目的是什么?2011年10月12日,新浪微博官方账号(@微博街道办)发起了全网民参与的“亮出你的微博身份”活动,号召更多人亮出自己的微博身份。
所谓微博身份,是指拥有微博的人在微博上以“我是@XXX,我在weibo.c om”为核心句,并在此基础上扩展3~5句能体现个体微博行为特性的句子。微博网友通过在线软件(http://weibo.com/z/wozai/)生成这样的句子以后,就可以展现在自己的微博页面上,宣告自己在微博特有的流行身份。微博身份是伴随着微博的蓬勃发展而产生的,由热衷于微博创作的微博网友自发创作而成。新浪微博结合网友意见,推出相应线上线下相结合的整合营销活动“亮出你的微博身份”。对于新浪来说,这是“weibo.com”上线以来继#随手拍#活动之后第二次集创意性、互动性和具有超强传播力的微博整合营销战役。
截至2011年11月11日,已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。微博身份宣告自己在“weibo.com”瞬时成为网络上最新潮的事情。
创意为王带动用户自主传播
2011年第二季度weibo.com新域名上线后,新浪发起的#随手拍#活动对“weibo.com”进行了首轮广泛告知。在接下来的阶段里,如何让这一独有的品牌资产沿用与保值,如何将weibo.com进行持续的符号化渗透,并进一步强化用户对微博=weibo.com的认同感,成了新浪微博团队新的挑战。
在微博上,网友从不放过一次参与有趣活动的机会。新浪认为,提升用户粘性最重要的方法就是发动一场有创意的活动。
这一次,新浪微博延续上一阶段#随手拍#活动的成功经验,通过策划与活动设计,依旧带动用户广泛参与,让用户自发成为市场传播的参与者,微博搭台,用户唱戏,试图深度沟通,引导用户去发现和演绎微博的价值。
在整个“微博身份“的活动中,网友只要编辑话题#我在weibo.com#以及能代表独一无二的文字或图片,分享到新浪微博,同时@微博街道办,就能参加活动。此外,网友通过活动页面上的“微博身份”制作器,完成简单几步操作后也能生成专属的微博身份。
在新浪团队看来,激发用户的参与热情和激活用户的关系链是统一的。因为每次网友微博发布的过程,也是激活粉丝关系链的重要方式。
为了激发网友的参与热情,活动将从所有的原创微博中挑选独具创意和特色的内容,在北上广等地的巨幅户外大屏幕,和明星们的微博人气PK。此次活动一经推出,就吸引了众多网友的热情参与。在新浪微博上,网友们争相成为“有身份的人”,各类五花八门、铺天盖地的身份也成为网友之间相互比才华、拼个性的名片。
借势明星事件借力发力
借势热点事件与名人效应,借力发力是这次活动的第一大亮点。活动借势中网和李娜进行预热,在线上推出李娜形象广告,利用名人带头演绎weibo身份,通过互动营销手法,带动年轻人群参与互动,体验微博产品,提升对weibo.com的认同感。
“夺冠军时要刷微博,变回馋鬼时也要刷微博,做人最重要的就是刷新。不跟人客气,只说大实话,真性情什么的最洋气了。我是@李娜,我在weibo.com加哈子油,莫在那里坐到!”中网赛前,网球一姐李娜发布了一条近似“微博造句体”的新浪微博,成为了最早发布微博身份的名人。
此外,姚晨、吴奇隆、赵薇、谢娜、陈思思等明星也纷纷亮出新浪微博身份。不少政府机构也积极参与此次活动,亮出自己的微博身份,用诙谐幽默的言语吸引着粉丝们的关注,以此拉近与网民的距离。比如成都新闻办的官方微博@成都发布在自己的微博身份中,为城市喊出了诱人的宣传口号。重庆市政府新闻办的微博身份则更加“亲民”。
在新浪微博上,无论是明星微博控还是政府机构,都高调亮出微博身份,与网友PK才华,引发众多微博粉丝热情围观。截至2011年11月11日,@微博街道办的粉丝也已经突破了15万,已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。
“亮出你的微博身份”活动结束后的世纪光棍节,#亮出你的光棍身份#也成为微博热议话题,上演了一场“线上版的《非诚勿扰》”。可以说,借助热点人/事传播,注重即时性的互动,使用多种创意形式,是这次活动成功的关键,也是新浪微博年底整合传播大戏完美的收官之作。
所谓微博身份,是指拥有微博的人在微博上以“我是@XXX,我在weibo.c om”为核心句,并在此基础上扩展3~5句能体现个体微博行为特性的句子。微博网友通过在线软件(http://weibo.com/z/wozai/)生成这样的句子以后,就可以展现在自己的微博页面上,宣告自己在微博特有的流行身份。微博身份是伴随着微博的蓬勃发展而产生的,由热衷于微博创作的微博网友自发创作而成。新浪微博结合网友意见,推出相应线上线下相结合的整合营销活动“亮出你的微博身份”。对于新浪来说,这是“weibo.com”上线以来继#随手拍#活动之后第二次集创意性、互动性和具有超强传播力的微博整合营销战役。
截至2011年11月11日,已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。微博身份宣告自己在“weibo.com”瞬时成为网络上最新潮的事情。
创意为王带动用户自主传播
2011年第二季度weibo.com新域名上线后,新浪发起的#随手拍#活动对“weibo.com”进行了首轮广泛告知。在接下来的阶段里,如何让这一独有的品牌资产沿用与保值,如何将weibo.com进行持续的符号化渗透,并进一步强化用户对微博=weibo.com的认同感,成了新浪微博团队新的挑战。
在微博上,网友从不放过一次参与有趣活动的机会。新浪认为,提升用户粘性最重要的方法就是发动一场有创意的活动。
这一次,新浪微博延续上一阶段#随手拍#活动的成功经验,通过策划与活动设计,依旧带动用户广泛参与,让用户自发成为市场传播的参与者,微博搭台,用户唱戏,试图深度沟通,引导用户去发现和演绎微博的价值。
在整个“微博身份“的活动中,网友只要编辑话题#我在weibo.com#以及能代表独一无二的文字或图片,分享到新浪微博,同时@微博街道办,就能参加活动。此外,网友通过活动页面上的“微博身份”制作器,完成简单几步操作后也能生成专属的微博身份。
在新浪团队看来,激发用户的参与热情和激活用户的关系链是统一的。因为每次网友微博发布的过程,也是激活粉丝关系链的重要方式。
为了激发网友的参与热情,活动将从所有的原创微博中挑选独具创意和特色的内容,在北上广等地的巨幅户外大屏幕,和明星们的微博人气PK。此次活动一经推出,就吸引了众多网友的热情参与。在新浪微博上,网友们争相成为“有身份的人”,各类五花八门、铺天盖地的身份也成为网友之间相互比才华、拼个性的名片。
借势明星事件借力发力
借势热点事件与名人效应,借力发力是这次活动的第一大亮点。活动借势中网和李娜进行预热,在线上推出李娜形象广告,利用名人带头演绎weibo身份,通过互动营销手法,带动年轻人群参与互动,体验微博产品,提升对weibo.com的认同感。
“夺冠军时要刷微博,变回馋鬼时也要刷微博,做人最重要的就是刷新。不跟人客气,只说大实话,真性情什么的最洋气了。我是@李娜,我在weibo.com加哈子油,莫在那里坐到!”中网赛前,网球一姐李娜发布了一条近似“微博造句体”的新浪微博,成为了最早发布微博身份的名人。
此外,姚晨、吴奇隆、赵薇、谢娜、陈思思等明星也纷纷亮出新浪微博身份。不少政府机构也积极参与此次活动,亮出自己的微博身份,用诙谐幽默的言语吸引着粉丝们的关注,以此拉近与网民的距离。比如成都新闻办的官方微博@成都发布在自己的微博身份中,为城市喊出了诱人的宣传口号。重庆市政府新闻办的微博身份则更加“亲民”。
在新浪微博上,无论是明星微博控还是政府机构,都高调亮出微博身份,与网友PK才华,引发众多微博粉丝热情围观。截至2011年11月11日,@微博街道办的粉丝也已经突破了15万,已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。
“亮出你的微博身份”活动结束后的世纪光棍节,#亮出你的光棍身份#也成为微博热议话题,上演了一场“线上版的《非诚勿扰》”。可以说,借助热点人/事传播,注重即时性的互动,使用多种创意形式,是这次活动成功的关键,也是新浪微博年底整合传播大戏完美的收官之作。