UCC剑走偏锋:给你一瓶“负能量”

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  熬制心灵鸡汤、弘扬正能量是品牌宣传文案的一贯套路。日本咖啡品牌UCC最近就跳出了这种思维定式,在台湾推出了一系列围绕“每天来点‘负能量’”为主题的营销活动,引起了不少受众的共鸣。
  为了宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK,UCC与Facebook网红“每天来点负能量”合作,先是推出“每天来点‘负能量’”系列广告,文案直击现代人的痛点。后号召网友来参加腹黑语录分享大赛,将活动延伸至社交平台。另外,UCC还在官网推出填写咖啡购买发票的抽奖活动,活动的宣传语“你的发票是不是从来没中奖过?”延续负能量风格,一句“填发票厄运退散”更是抓住多数人的心理。
  UCC BLACK的受众多为工作压力大、生活节奏快的都市人,腹黑语录的分享帮助他们道出了满腹的苦水,瞬间拉近了产品与消费者之间的距离。此外,“每天来点‘负能量’”还点出了UCC BLACK“无糖、零卡路里”的诉求,一语双关。
  看腻了满屏的正能量,这种揭露伤疤的讽刺文确实让人耳目一新。而该创意的成功之处不仅是广告文案的剑走偏锋,更是做到了用线上分享活动建立起产品与目标受众之间的密切沟通。
  By王芸虹
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