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随着多媒体技术的迅猛发展、互联网时代浪潮的汹涌袭来,传统媒介在白炽化的媒体市场竞争中为了谋求机遇,相继走上了与网络相互融合的探索旅途,其中网络广播便是广播媒体自身生存方式的一次嬗变。而"云传播"概念的提出,又为新的阶段网络广播的"全民化"、"个性化"、"多元化"发展铺平了道路,而这又势必使网络广播成为全面实现媒介融合发展战略的关键推手。