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2019年中央一号文件明确提到要创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。本文运用文献研究法等方法对农产品的品牌建设情况进行调查分析,从品牌营销、农业技术、农产品质量安全、品牌优势四个方面研究农产品品牌建设中存在的问题。并从生产者和政府两个角度有针对性地提出了对策建议,有利于推动农产品品牌建设,提高农民收入,促进农业产业扶贫,改善“三农”问题。