【摘 要】
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"月份牌广告"画家群是民国时期引领社会风气和时尚生活的特殊群体。这一群体借鉴和运用中国民间年画中配有月历节气的"历画"样式,将商品广告融入大量传统故事和当代时尚生活
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"月份牌广告"画家群是民国时期引领社会风气和时尚生活的特殊群体。这一群体借鉴和运用中国民间年画中配有月历节气的"历画"样式,将商品广告融入大量传统故事和当代时尚生活的题材中,创造出大量反映民国现实生活的"月份牌"广告画,并伴随着"月份牌"广告画流行而逐渐成长。"月份牌"广告画家因其生活经历、社交方式、政治倾向、绘画风格的不同而逐渐形成不同的群体,其代表性广告作品在近代社会文明进程中留下鲜明的时代烙印,其个性风格和群体影响力在近代上海商业文化传播和城市文化建构中都曾发挥着不可替代的作用。
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