【摘 要】
：
近几年来,收视率数据在我国电视行业中扮演起了越来越重要的角色,成为业内外人士共同关注的热点话题。2009年年初,曾在中国收视率市场上运作了十余年的AGBNielsen退出中国市
论文部分内容阅读
近几年来,收视率数据在我国电视行业中扮演起了越来越重要的角色,成为业内外人士共同关注的热点话题。2009年年初,曾在中国收视率市场上运作了十余年的AGBNielsen退出中国市场,其直接后果是让在中国市场上本已占有了80%以上份额的CSM媒介研究某种意义上垄断了中国的收视率调查市场。垄断市场结构的形成,以及国际广告公司WPP对CSM的控股,引发了人们对数据客观性和公正性的关注。本文通过回溯历史,归纳全球收视率调查的商业模式,认为要推动中国收视率调查行业的健康发展,关键问题不在于关注垄断或者外资参股的问题,而在于对收视率调查业务的规范和监督问题。一个由行业各方共同参与和运作的收视率调查监督机制,正是未来中国收视率调查行业健康发展的必须。
其他文献
孔子在教育教学过程中,十分重视对弟子进行历史教育,这主要包括历史观教育、历史知识与历史经验教育以及通过历史人物的评价,进行多方面的教育等等,内容十分丰富,值得今人借
<正>一、普京访印签大单"充电之旅"意"突围"12月10日晚,俄罗斯总统普京悄然抵达印度首都新德里,在没有隆重欢迎仪式和盛大宴会的低调气氛中开始了对印度为期一天的"充电之旅"
中国古代的历史教育源远流长,从远古到晚清,大体经历了"讲古教育"、"史官教育"、"儒家教育"、"经史教育"、"鉴戒教育"、"实学教育"六个阶段,并形成了注重民族认同、政治资鉴
本文运用对外直接投资理论和交易费用理论的相关原理,具体阐述了跨国广告集团全球市场扩张的经济动因,即跨国企业全球市场拓展和广告公司自身业务发展的双重需要。在此基础上
宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试,为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性,广告似乎正
<正>目前,我国电视剧产业发展极不平衡,国产电视剧产量多,精品少,投资大,风险高。在国产电视剧市场低迷,传统收视率持续疲软,并且逐渐丧失在卫视的战略地位的情况下,美剧、英
旅游业在消除贫困方面同其他产业相比具有明显的优势。中国贫困人口的大部分集中在西部地区,西部贫困地区在资源、政策、市场方面具有发展旅游业的优势,可以利用这种比较优势
本文旨在从实际运用的角度,提出一个具有操作性,同时具有理论价值的广告效果评估体系。文中根据央视市场研究公司(CTR)的质化研究数据,建构了中国强势电视节目的广告印象分析
《弘历鉴古图》是清代宫廷画家姚文瀚创作的一幅乾隆皇帝"御容"图像。该图磨损较重,在卷藏过程中出现的霉变,导致受损部位纸质糟朽,一些重要画意脱离画心粘在背纸之上。此图