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2012年春节刚过,天津电视台都市频道的一台名为《真情·2011都市年度人物》的大型晚会便在天津观众中引起了强烈反响。节目播出后,许多观众打来热线电话向节目组表达自己的激动心情,节目还得到了国家广电总局的点名表扬。
这样的好成绩并非意外之喜。早在2011年底,“真情·2011都市年度人物评选活动”便拉开了序幕,经过广大观众一个月的积极投票,十位“平民英雄”从近三十位候选人中脱颖而出,当选年度人物。到今年为止,这个深受天津市民喜爱的活动已连续举办了三届,它不仅是都市频道的年度盛典,更成为频道加强品牌建设的重要举措。
都市频道是天津电视台惟一不播电视剧的频道,绝大多数为自办节目,包括美食、家居、百姓自己出演的栏目剧等等。都市频道将新闻类节目归纳为“三化”和“四度”:新闻化、平民化、直播化;温度、锐度、速度、深度。
《都市报道60分》是天津都市频道收视率最高的强势日播新闻栏目,也是“三化四度”的最佳体现。栏目以本地民生新闻为主,穿插名为《百姓纪事》的人物新闻,以及少量国际、国内新闻。《百姓纪事》每天记录一位天津普通人的平凡事,关注普通百姓,弘扬人间真情,被称为“有温度的新闻”,深受本地观众欢迎。
2009年,为了提升频道的知名度和影响力,都市频道决定制作一档更加凸显人文精神的人物栏目,作为《都市报道60分》的品牌衍生节目。区别于其他频道,天津都市频道最大的优势是拥有丰富的人物资源,《百姓纪事》一年播出300多个人物——如能将其中最杰出的人物集合起来,再请观众评选出“十大人物”,就不仅可彰显天津精神,亦能完全契合都市频道的定位,于是,“年度人物评选”应运而生。
“真情·都市年度人物”全部来自《百姓纪事》中报道过的人物。如主动要求捐献遗体和眼角膜的“脑癌女童”刘晨,坚守“新年不欠旧年账,今生不欠来生债”承诺的“信义兄弟”孙水林、孙东林,坚持对日索赔13年的老劳工邵义诚等。节目播出后,他们都成了天津街知巷闻的焦点人物。晚会现场请来了孙东林、孙水林唯一的女儿和他们的工友们共同追忆孙水林;邵义诚更是在现场老泪纵横,让无数观众为之动容。
《百姓纪事》栏目组团队只有8个人,其中6个都是80后,为了挖掘“真情人物”,他们付出了大量的心血,几乎是日夜兼程,奔忙不息。著名报名文学家王道生专门采访了这支精干的队伍,深深地被他们的敬业精神感动,写出了长篇报告文学《百姓纪事》,发表于《北京日报》。
由于“年度人物”备受好评,2011年,《百姓纪事》的周六版正式更名为《真情》,天津市精神文明办合作举办,进一步巩固了频道形象,扩大了影响力。文明办还将“年度人物评选”评为天津市精神文明策划奖。为统一品牌标识,都市频道甚至将公共宣传广告词也改为“真情都市,与您共享”。
为了让“真情·都市年度人物评选活动”在天津更加深入民心,天津都市频道开启了一系列强势宣传。从2010年起,节目组邀请具有影响力的社会知名人士担任评选嘉宾,参与投票和点评,李亚鹏、濮存昕、陈鲁豫、关牧村等明星都是零报酬参与人物推荐,播出的推介短片在《都市报道60分》中滚动播出。为提升候选人的辨识度,都市频道从去年起策划了一系列公益形象广告,将候选人的照片做成大型海报,每人一幅,张贴在天津大街小巷,每位候选人都提炼出一个关键词,如“侠肝义胆 见义勇为”的张长远、“捐肝救母”的杨蓉等等。此外,频道还加大了网络合作规模,从2011年起与腾讯和新浪合作,首次开启网络投票,并开通微信、微博,让更多中青年观众也关注这项活动。晚会现场还有微博上墙,主持人会现场播报博友对获选人物的评价。“今年还会加大有奖投票的力度。”《真情·2011都市年度人物》制片人杨雪晖说。
都市频道还策划了一系列“真情”品牌线下活动,不但延伸了品牌价值,而且真正担负起社会责任,帮助他人、服务社会。
天津电视台都市频道树立的“真情”品牌建立在建设和谐社会、彰显天津精神、弘扬社会主义核心价值体系的核心理念之上,正是有了正确的价值导向,才有了这档收视和口碑齐飞的优秀节目。
(喻若然)
这样的好成绩并非意外之喜。早在2011年底,“真情·2011都市年度人物评选活动”便拉开了序幕,经过广大观众一个月的积极投票,十位“平民英雄”从近三十位候选人中脱颖而出,当选年度人物。到今年为止,这个深受天津市民喜爱的活动已连续举办了三届,它不仅是都市频道的年度盛典,更成为频道加强品牌建设的重要举措。
都市频道是天津电视台惟一不播电视剧的频道,绝大多数为自办节目,包括美食、家居、百姓自己出演的栏目剧等等。都市频道将新闻类节目归纳为“三化”和“四度”:新闻化、平民化、直播化;温度、锐度、速度、深度。
《都市报道60分》是天津都市频道收视率最高的强势日播新闻栏目,也是“三化四度”的最佳体现。栏目以本地民生新闻为主,穿插名为《百姓纪事》的人物新闻,以及少量国际、国内新闻。《百姓纪事》每天记录一位天津普通人的平凡事,关注普通百姓,弘扬人间真情,被称为“有温度的新闻”,深受本地观众欢迎。
2009年,为了提升频道的知名度和影响力,都市频道决定制作一档更加凸显人文精神的人物栏目,作为《都市报道60分》的品牌衍生节目。区别于其他频道,天津都市频道最大的优势是拥有丰富的人物资源,《百姓纪事》一年播出300多个人物——如能将其中最杰出的人物集合起来,再请观众评选出“十大人物”,就不仅可彰显天津精神,亦能完全契合都市频道的定位,于是,“年度人物评选”应运而生。
“真情·都市年度人物”全部来自《百姓纪事》中报道过的人物。如主动要求捐献遗体和眼角膜的“脑癌女童”刘晨,坚守“新年不欠旧年账,今生不欠来生债”承诺的“信义兄弟”孙水林、孙东林,坚持对日索赔13年的老劳工邵义诚等。节目播出后,他们都成了天津街知巷闻的焦点人物。晚会现场请来了孙东林、孙水林唯一的女儿和他们的工友们共同追忆孙水林;邵义诚更是在现场老泪纵横,让无数观众为之动容。
《百姓纪事》栏目组团队只有8个人,其中6个都是80后,为了挖掘“真情人物”,他们付出了大量的心血,几乎是日夜兼程,奔忙不息。著名报名文学家王道生专门采访了这支精干的队伍,深深地被他们的敬业精神感动,写出了长篇报告文学《百姓纪事》,发表于《北京日报》。
由于“年度人物”备受好评,2011年,《百姓纪事》的周六版正式更名为《真情》,天津市精神文明办合作举办,进一步巩固了频道形象,扩大了影响力。文明办还将“年度人物评选”评为天津市精神文明策划奖。为统一品牌标识,都市频道甚至将公共宣传广告词也改为“真情都市,与您共享”。
为了让“真情·都市年度人物评选活动”在天津更加深入民心,天津都市频道开启了一系列强势宣传。从2010年起,节目组邀请具有影响力的社会知名人士担任评选嘉宾,参与投票和点评,李亚鹏、濮存昕、陈鲁豫、关牧村等明星都是零报酬参与人物推荐,播出的推介短片在《都市报道60分》中滚动播出。为提升候选人的辨识度,都市频道从去年起策划了一系列公益形象广告,将候选人的照片做成大型海报,每人一幅,张贴在天津大街小巷,每位候选人都提炼出一个关键词,如“侠肝义胆 见义勇为”的张长远、“捐肝救母”的杨蓉等等。此外,频道还加大了网络合作规模,从2011年起与腾讯和新浪合作,首次开启网络投票,并开通微信、微博,让更多中青年观众也关注这项活动。晚会现场还有微博上墙,主持人会现场播报博友对获选人物的评价。“今年还会加大有奖投票的力度。”《真情·2011都市年度人物》制片人杨雪晖说。
都市频道还策划了一系列“真情”品牌线下活动,不但延伸了品牌价值,而且真正担负起社会责任,帮助他人、服务社会。
天津电视台都市频道树立的“真情”品牌建立在建设和谐社会、彰显天津精神、弘扬社会主义核心价值体系的核心理念之上,正是有了正确的价值导向,才有了这档收视和口碑齐飞的优秀节目。
(喻若然)