论文部分内容阅读
摘 要：举办重大国际盛会是一国展示其文化与实力的重要机遇。我国成功举办了奥运会、世博会之后，2011年在西安举办世园会。这一系列的国际盛会是中国走向世界，塑造国家形象的重要契机。西安世园会是展示中国社会文化发展，社会生态环境美好，人与自然和谐发展的一个平台。西安世园会建构对外传播的环境议题，引领国际传播话语权，对于塑造中国负责任的大国形象具有积极的意义，也是我国对外传播思想的一次提高和创新。
关键词：国际盛会；议题建构；对外传播；话语权
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）03-0034-02
一、西安世园会及其价值
世界园艺博览于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇[1]。
世界园艺博览会的宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会[2]。
二、西安世园会塑造国家形象，提升中国国际影响力
国家形象通常是指一个国家一定时期向世人展示的面貌，如政治形象、文化形象、外交形象等。国家形象是一个综合体，是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定[3]。国家形象是一个国家软实力的重要组成部分。国家形象具有极大的影响力、 凝聚力，是一个国家整体实力的体现。中国国家形象关系到其他国家和民族对于中国政府、民众以及所有事物的接受和评价，从而影响并决定着中国和中国人在世界上的地位。
塑造国家形象一直是中国政治、经济、文化乃至每一个中国人必然关注的现实问题。国家形象的塑造是一项长期的工作，需要制定一系列有效方案，更需要抓住机遇，利用各种重大国际盛会来快速提高国际影响力。近年来，中国获得了一系列国际体育赛事和文化科技活动的主办权，为我们提升国家形象争取了有力的时机。2008年中国成功举办奥运会，2010年成功举办上海世博会。随着各项活动的成功举办，中国很好地塑造了国家形象，让世界更加客观、全面地了解中国。2011年中国举办西安世园会，这是在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是提升国家形象的重大机遇。从奥运会、世博会到世园会的举办是一种历史的传承活动，是中国提升国际影响力的一种延续。重大国际盛会的传播不仅在于事件本身的时空影响，而它往往引起国内外各大媒体的报道，形成具有影响力的媒介事件。
媒介事件是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。丹尼尔•戴扬（DanielDayan）和伊莱休•卡茨（ElihuKatz）在《媒介事件—历史的现场直播》一书中认为媒介事件是一种“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件—主要是国家级的事件”[4]。通过传媒的报道，这一事件具有国内、国际的传播价值和意义，同时关注报道的受众将会成倍增长。通过一系列国际活动、体育赛事和文化科技活动塑造国家形象、提升国际影响力表明中国充分认识到塑造国家形象的重要性，逐渐掌握如何塑造国家形象的方式、途径。而不只是一味地认为自己是一个文明而现代的国家，缺乏在国际舞台上展示自己的意识，以一种惯有的宣传模式表达自己。
三、西安走向世界，促进中国整体形象的丰富与多元化
重大国际盛会是国际社会了解中国的一个重要窗口，通过奥运会、世博会的举办，国际社会进一步了解了中国的文化和社会发展状况。但是，这种了解是不够的，也是不全面的。对外传播存在的一个重要问题就是我们不了解国外受众，只是以自己的方式传播信息，是一种单向的、“传者本位”的自我表达；而不是传播主体间的双向对话，适应国外受众的需求，以外国人能接受的方式表达中国。“使用与满足”模式强调受众主动性。依据该理论，大众传播过程中，重点不是媒介做了什么，而是受众根据自己的需要选择媒介的内容[5]。所以，了解受众，研究受众需求，传播相应的信息，进而满足受众的需求才是有效传播的最佳选择。
国际社会想要全面的了解中国，他们不仅要了解中国的发展、取得的成就，也要了解中国的欠发达地区，了解中国的中西部地区是如何获得发展，是如何保护资源和平衡发展的。2011世园会在西安举办，正是展现中国中西部社会发展和生态文明的最好选择。西安是一座历史古城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。西安是中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地，是我国中西部地区的代表城市之一。重大国际盛会由北京、上海到西安，由世界名城到世界古都，形成一种由城市走向世界到由全国走向世界的叙述方式的转变，更能彰显中国的传统文化与现代思潮，使中国的形象具有时间连贯性和空间的全方位性。
世园会以城市为中心，以文化为核心，是具有历史氛围，具有现代气息的盛会。世园会展现了一个适宜人居的，环境优雅的、生态文明程度高的现代化古都。它避免了国际盛会传播中的不利因素，更加理性的传播中国形象。世园会在西安举办，不仅是西安做好地方外宣工作的良好机会，也是中国展示自己形象的新视角；不仅提升西安城市形象，也有利于中国整体形象的丰富和多元化，使中国的形象更加立体化，更加全方位。
四、环境议题的议程设置，建构最大程度的世界认同
2011世园会关注环境议题的设置与传播，建构最大程度的世界认同。从奥运会，世博会到世园会，主题从体育、文化转向环保，逐渐由传统、常态到突出新观念的传播。西安世园会建构天人长安•创意自然—城市与自然和谐共生的新理念，突出文化价值，人与自然和谐的价值，倡导低碳、环保的新理念，建构和谐世界，环保生活的话语权[1]。这一传播理念更加科学，更加国际化，而不仅仅是通过大国梦想、经济腾飞、整合营销等传播维度来表达中国的声音。这个表达更符合新时期建构国家形象，提高国际影响力的需要。
西安世园会官方权威因素少，政治色彩弱化，在传播中容易建构国内外共同的理解，能够在全世界范围内得到接受和认可，得到世界各个民族和国家的认同。西安世园会并非全国自上而下举办的盛会，它是由陕西省主办的世界园艺博览会，以西安为主办区，具有很强的地方文化特色。没有国家层面的的意义建构，而是地方政府和民间组织的共同努力的结晶。在对外报道中，国外受众往往对我国官方的信息兴趣不大，而是关注民间、非官方的信息传播。在这种受众心理状态下，信息非官方建构要比体现国家意志的官方建构更加具有传播效果。西安世园会由于意识形态性质不强，有利于各国媒体公平、客观的报道，传播美好的中国形象。西安世园会的传播更能吸引国外受众参观，更能吸引国外受众了解相关的媒体新闻报道，有利于消除国际社会对中国的刻板成见与主观偏见，达到客观报道中国，构建美好形象的效果。
五、建构新思潮，掌握传播话语权
话语权作为一种基本的语言权利来说，是指“人们为了充分地表达思想、进行言语交际而获得和拥有说话机会的权利[6]”。郑保卫曾经这样定义话语权：“公民运用媒体对其关心的国家事务与社会事务、及各种社会现象提出建议和发表意见的权利[7]”。在国际传播中西方媒体依靠其强大的媒介技术和报道优势牢牢的掌握着国际报道的话语权。一些发展中国家只能在其西方报道框架中发出微弱的声音。而国外受众在西方媒体中了解到的中国是片面的，带有主观偏见的。中国在争取国际报道话语权的道路上做出了很多的努力，也逐步取得传播效果。
2011年西安世园会正是中国的国际传播由紧跟国际思潮，追随话语权到引领新思潮，建构话语权的一次转变。西安世园会传播人与自然和谐共存的思想，倡导低碳、环保的新理念，建构和谐中国，环保生活的话语权。这一主题的传播和媒体后续的大量报道，将会使中国逐渐站在环境议题报道的最前列，成为国际环境报道话语权的建构人，引导国际媒体对这一主题的报道。
哥本哈根世界气候大会召开后，媒体报道更加关注环境议题。环境氣候问题，已经超越了环境本身，将成为国际社会未来争拗纷起的重要战场，是各国利益博弈的重要战场[8]。西安世园会恰逢其时，正是我国自下而上设置环境议题报道，传播环境保护政策和改善环境的重大机遇；也是中国由内到外塑造负责任的大国的形象，构建美好生态环境，推动全球人与自然和谐共存的一次主动行为。
参考文献：
[1] 西安世界园艺博览会筹备办公室.2011西安世园会简介[OL].西安世园会官网,2010-09-14.
[2] 西安世界园艺博览会筹备办公室,世界园艺博览会宗旨[OL].西安世园会官网,2010-08-26.
[3] 管文虎.国家形象论[M].成都:电子科技大学出版社,1999.
[4] (美)丹尼尔•戴扬,伊莱休•卡茨.媒介事件—历史的现场直播[M].北京:北京广播学院出版社,2000.
[5] 黄晓钟,杨效宏,冯钢.传播学关键术语释读[M].成都:四川大学出版社,2005.
[6] 冯广艺.论话语权切[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2008(4).
[7] 高榕.试论弱势群体媒介话语权的维护闭[J].安阳师范学院学报,2005(6).
[8] 2010:中国绿色经济年 第三届世界环保大会召开在即,城市低碳环境发展迎来新契机[J].新经济导刊,2010(3).
关键词：国际盛会；议题建构；对外传播；话语权
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）03-0034-02
一、西安世园会及其价值
世界园艺博览于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大机遇[1]。
世界园艺博览会的宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会[2]。
二、西安世园会塑造国家形象，提升中国国际影响力
国家形象通常是指一个国家一定时期向世人展示的面貌，如政治形象、文化形象、外交形象等。国家形象是一个综合体，是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定[3]。国家形象是一个国家软实力的重要组成部分。国家形象具有极大的影响力、 凝聚力，是一个国家整体实力的体现。中国国家形象关系到其他国家和民族对于中国政府、民众以及所有事物的接受和评价，从而影响并决定着中国和中国人在世界上的地位。
塑造国家形象一直是中国政治、经济、文化乃至每一个中国人必然关注的现实问题。国家形象的塑造是一项长期的工作，需要制定一系列有效方案，更需要抓住机遇，利用各种重大国际盛会来快速提高国际影响力。近年来，中国获得了一系列国际体育赛事和文化科技活动的主办权，为我们提升国家形象争取了有力的时机。2008年中国成功举办奥运会，2010年成功举办上海世博会。随着各项活动的成功举办，中国很好地塑造了国家形象，让世界更加客观、全面地了解中国。2011年中国举办西安世园会，这是在中国大陆举办的又一重大国际盛会，是提升国家形象的重大机遇。从奥运会、世博会到世园会的举办是一种历史的传承活动，是中国提升国际影响力的一种延续。重大国际盛会的传播不仅在于事件本身的时空影响，而它往往引起国内外各大媒体的报道，形成具有影响力的媒介事件。
媒介事件是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。丹尼尔•戴扬（DanielDayan）和伊莱休•卡茨（ElihuKatz）在《媒介事件—历史的现场直播》一书中认为媒介事件是一种“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件—主要是国家级的事件”[4]。通过传媒的报道，这一事件具有国内、国际的传播价值和意义，同时关注报道的受众将会成倍增长。通过一系列国际活动、体育赛事和文化科技活动塑造国家形象、提升国际影响力表明中国充分认识到塑造国家形象的重要性，逐渐掌握如何塑造国家形象的方式、途径。而不只是一味地认为自己是一个文明而现代的国家，缺乏在国际舞台上展示自己的意识，以一种惯有的宣传模式表达自己。
三、西安走向世界，促进中国整体形象的丰富与多元化
重大国际盛会是国际社会了解中国的一个重要窗口，通过奥运会、世博会的举办，国际社会进一步了解了中国的文化和社会发展状况。但是，这种了解是不够的，也是不全面的。对外传播存在的一个重要问题就是我们不了解国外受众，只是以自己的方式传播信息，是一种单向的、“传者本位”的自我表达；而不是传播主体间的双向对话，适应国外受众的需求，以外国人能接受的方式表达中国。“使用与满足”模式强调受众主动性。依据该理论，大众传播过程中，重点不是媒介做了什么，而是受众根据自己的需要选择媒介的内容[5]。所以，了解受众，研究受众需求，传播相应的信息，进而满足受众的需求才是有效传播的最佳选择。
国际社会想要全面的了解中国，他们不仅要了解中国的发展、取得的成就，也要了解中国的欠发达地区，了解中国的中西部地区是如何获得发展，是如何保护资源和平衡发展的。2011世园会在西安举办，正是展现中国中西部社会发展和生态文明的最好选择。西安是一座历史古城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。西安是中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地，是我国中西部地区的代表城市之一。重大国际盛会由北京、上海到西安，由世界名城到世界古都，形成一种由城市走向世界到由全国走向世界的叙述方式的转变，更能彰显中国的传统文化与现代思潮，使中国的形象具有时间连贯性和空间的全方位性。
世园会以城市为中心，以文化为核心，是具有历史氛围，具有现代气息的盛会。世园会展现了一个适宜人居的，环境优雅的、生态文明程度高的现代化古都。它避免了国际盛会传播中的不利因素，更加理性的传播中国形象。世园会在西安举办，不仅是西安做好地方外宣工作的良好机会，也是中国展示自己形象的新视角；不仅提升西安城市形象，也有利于中国整体形象的丰富和多元化，使中国的形象更加立体化，更加全方位。
四、环境议题的议程设置，建构最大程度的世界认同
2011世园会关注环境议题的设置与传播，建构最大程度的世界认同。从奥运会，世博会到世园会，主题从体育、文化转向环保，逐渐由传统、常态到突出新观念的传播。西安世园会建构天人长安•创意自然—城市与自然和谐共生的新理念，突出文化价值，人与自然和谐的价值，倡导低碳、环保的新理念，建构和谐世界，环保生活的话语权[1]。这一传播理念更加科学，更加国际化，而不仅仅是通过大国梦想、经济腾飞、整合营销等传播维度来表达中国的声音。这个表达更符合新时期建构国家形象，提高国际影响力的需要。
西安世园会官方权威因素少，政治色彩弱化，在传播中容易建构国内外共同的理解，能够在全世界范围内得到接受和认可，得到世界各个民族和国家的认同。西安世园会并非全国自上而下举办的盛会，它是由陕西省主办的世界园艺博览会，以西安为主办区，具有很强的地方文化特色。没有国家层面的的意义建构，而是地方政府和民间组织的共同努力的结晶。在对外报道中，国外受众往往对我国官方的信息兴趣不大，而是关注民间、非官方的信息传播。在这种受众心理状态下，信息非官方建构要比体现国家意志的官方建构更加具有传播效果。西安世园会由于意识形态性质不强，有利于各国媒体公平、客观的报道，传播美好的中国形象。西安世园会的传播更能吸引国外受众参观，更能吸引国外受众了解相关的媒体新闻报道，有利于消除国际社会对中国的刻板成见与主观偏见，达到客观报道中国，构建美好形象的效果。
五、建构新思潮，掌握传播话语权
话语权作为一种基本的语言权利来说，是指“人们为了充分地表达思想、进行言语交际而获得和拥有说话机会的权利[6]”。郑保卫曾经这样定义话语权：“公民运用媒体对其关心的国家事务与社会事务、及各种社会现象提出建议和发表意见的权利[7]”。在国际传播中西方媒体依靠其强大的媒介技术和报道优势牢牢的掌握着国际报道的话语权。一些发展中国家只能在其西方报道框架中发出微弱的声音。而国外受众在西方媒体中了解到的中国是片面的，带有主观偏见的。中国在争取国际报道话语权的道路上做出了很多的努力，也逐步取得传播效果。
2011年西安世园会正是中国的国际传播由紧跟国际思潮，追随话语权到引领新思潮，建构话语权的一次转变。西安世园会传播人与自然和谐共存的思想，倡导低碳、环保的新理念，建构和谐中国，环保生活的话语权。这一主题的传播和媒体后续的大量报道，将会使中国逐渐站在环境议题报道的最前列，成为国际环境报道话语权的建构人，引导国际媒体对这一主题的报道。
哥本哈根世界气候大会召开后，媒体报道更加关注环境议题。环境氣候问题，已经超越了环境本身，将成为国际社会未来争拗纷起的重要战场，是各国利益博弈的重要战场[8]。西安世园会恰逢其时，正是我国自下而上设置环境议题报道，传播环境保护政策和改善环境的重大机遇；也是中国由内到外塑造负责任的大国的形象，构建美好生态环境，推动全球人与自然和谐共存的一次主动行为。
参考文献：
[1] 西安世界园艺博览会筹备办公室.2011西安世园会简介[OL].西安世园会官网,2010-09-14.
[2] 西安世界园艺博览会筹备办公室,世界园艺博览会宗旨[OL].西安世园会官网,2010-08-26.
[3] 管文虎.国家形象论[M].成都:电子科技大学出版社,1999.
[4] (美)丹尼尔•戴扬,伊莱休•卡茨.媒介事件—历史的现场直播[M].北京:北京广播学院出版社,2000.
[5] 黄晓钟,杨效宏,冯钢.传播学关键术语释读[M].成都:四川大学出版社,2005.
[6] 冯广艺.论话语权切[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2008(4).
[7] 高榕.试论弱势群体媒介话语权的维护闭[J].安阳师范学院学报,2005(6).
[8] 2010:中国绿色经济年 第三届世界环保大会召开在即,城市低碳环境发展迎来新契机[J].新经济导刊,2010(3).