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当前多模态研究主要集中于多模态隐喻,而对多模态转喻以及相应文化特征的研究偏少。本文将以多模态隐喻与多模态转喻为基础,从文化特征切入,对宝马公司在中、美两国投放的汽车广告进行研究,并将所得结果列表,最后得出结论:文化特征与隐喻、转喻之间保持着紧密的关系,即隐喻、转喻表达本身就烙有所属文化特征的印迹。