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【目的】基于4I理论探索科普期刊网络直播营销的策略。【方法】以文献研究、案例分析方法为主，构建以内容为王、利益双赢、参与互动、优化体验为主的科普期刊网络直播营销模型，基于此管窥科普期刊网络直播营销发展中存在的问题，并探索科普期刊开展网络直播营销的策略。【结果】目前科普期刊网络直播营销中存在的主要问题包括营销内容单一、营销互动较少、营销模式单一、营销个性化服务有待于提升。【结论】基于4I理论提出科普期刊网络直播营销策略：深度挖掘用户需求，以趣味性知识进行引流；深化利益双赢意识，以实现用户价值为导向；深耕用户互动机制，善用多样化营销模式；深入开展个性化服务，以强化期刊直播营销效果。