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新媒体介质的快速普及,使得网络舆情成为社会舆情的重要载体,相关研究亦成为舆情领域的新课题。在战略层面,国家就高校网络舆情建设做了核心部署,在实践层面,面临＂三大困局＂：即监管之＂度＂的认知困局;舆情监测预警体系缺失的机制困局;人员与技术设施稀缺的成本困局。动态平衡的管控思路、显效的舆情监管体系、多渠道的资源盘活是应对困局的破解之策。