5月18日，华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办的2015年度大型品牌主题活动“雪花纯生匠心营造”中国古建筑摄影大赛正式启动。该项活动自2009年以来，已成功举办6届，累计吸引了超过200万人参与，收集作品超过470万幅，成为目前全国规模最大的摄影赛事之一。


　　主题活动以“匠心”一词，将雪花啤酒与古代建筑，这两个似乎并不相关的个体联系起来：中国古代建筑，在绘画、雕刻、工艺方面承前启后、一脉相传，在世界建筑体系中独树一帜；而一罐优质啤酒，在制麦糖化、发酵罐装、瓶体设计上，也浓缩着企业的匠心与创意。
　　本次拍摄主题的设计，也独具匠心：聚焦于中国古建筑独特的一种构件——斗拱。斗拱的产生和发展，有着非常悠久的历史，作为中国古建筑的一个细部结构，无论从艺术或技术的角度来看，都足以象征和代表中华古典的建筑精神和气质。
　　据悉，为更好展现湖北古建筑独特魅力与荆楚文化的博大精深，大赛湖北分赛区将举行外拍、影展、沙龙、讲座等一系列丰富多彩的活动。其中一场外拍会选择在十堰武当山举行，作为湖北古建筑的典范，武当山的石牌楼斗拱、紫霞殿斗拱作为最有代表性的斗拱建筑的标志，将会让摄影师们以更直观的方式用镜头定格斗拱建筑之美，感受中国古建筑文化的魅力。
　　本次活动作品征集方式同样独具匠心。活动方联合了腾讯、搜狐、新浪、网易、大众摄影、色影无忌、POCO、华盖创意等媒体平台及全国各区域平台，共同进行作品征集。5月18日- 8月18日，广大摄影爱好者可通过活动官方网站——雪花纯生匠心营造·中国古建筑官网（http：//www.archfans.com）上传作品，也可通过各个分赛区上传作品参赛，或直接邮寄摄影作品到大赛组委会。征稿结束后，雪花啤酒将组织国内外顶级专家组成的评委团对作品进行统一评选，并在9月底发布评选结果。
　　大赛设有“古建·传承奖”和“匠心营造·斗拱奖”两个分类奖项近八十个获奖名额，其中，“古建·传承奖”旨在将现存的各类中国古建筑用影像的方式记录下来，题材不拘泥于建筑本身，更强调建筑与环境、建筑与人文之间的关系；“匠心营造·斗拱奖”则引领参赛者将创作视角对准斗拱这一中国古建筑特有的细部结构，通过展示其艺术或技术之美，传递古建筑的细节之美，体味古人“匠心营造”的态度和情怀。
　　当然，古建筑之可贵，不仅在于摄影体现的外在艺术，更在于其背后的深广博大的古建知识、古建文化及相关历史故事。为进一步普及中国古建筑知识，雪花啤酒将在征稿期间组织多场外拍活动，邀请著名古建筑专家、摄影专家参与其中，进行古建筑知识和摄影技巧的讲解，帮助参与者更好地感受古建筑的魅力，体会古人“匠心”。


　　正如雪花相关负责人所说：“当我们把古建筑的美、古建筑所体现的匠心精神，以多种形式展现在公众面前，往往会给现代享受建筑生活的人一些不经意的启发，从而对古建筑保护、传承、发展与创新更有所了解，让大家看到中国文化之本，这是古建筑摄影大赛这个活动最核心也是最主要的意义。”
　　背景资料：
　　华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场24%的份额。2014年华润雪花啤酒总销量达到1184.2万吨。华润雪花继2011年企业总销量突破1000万吨后，2013年雪花啤酒品牌销量达到1062万吨，成为中国首个销量突破双千万吨的啤酒企业。
　　据了解，雪花啤酒于2008年联合清华大学建筑学院，共同开展了中国古建筑研究与传播合作项目。七年来，双方共出版古建筑科普书籍5套31册，累计销售40余万册；且由雪花斥资拍摄的《中国古建筑》纪录片在央视及多个地方电视台播出，引起了热烈反响；对于中国古建筑摄影大赛的逐年成功举办，累计吸引了超过200万人参与，收集作品超过470万幅，成为目前全国规模最大的摄影赛事之一。清华大学建筑学院楼庆西教授表示：“我十分庆幸企业界有华润雪花这样的有识之士，号召大家用镜头去寻找、发现古建筑之美，捕捉其中承载的前人智慧，这些对中国古建筑的影像记录，广泛详实、真切而全面，这对推动中国古建筑文化的大普及、大传承意义深远。”（支点杂志2015年6月刊）