【摘 要】
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点映是目前电影营销的核心手段之一.点映的核心价值是规避档期竞争,通过映前的口碑传播推动市场预期.本文回顾了点映的发展史,指出媒介环境的改变及电影社交属性的凸显是大规
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点映是目前电影营销的核心手段之一.点映的核心价值是规避档期竞争,通过映前的口碑传播推动市场预期.本文回顾了点映的发展史,指出媒介环境的改变及电影社交属性的凸显是大规模点映出现的成因.在理论层面,本文结合营销学与心理学等相关理论对点映的内涵、外延、生成语境和实践机制进行了学术辨析;在实践层面,本文分析了点映与路演、预售和观影团之间的联动效应,辨析了点映的“双刃剑”效果,并对点映未来的发展方向进行展望.
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