【摘 要】
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<正> 在当今物业管理市场竞争激烈的情况下,创名牌企业,建优秀物业管理小区,已成为我国物业管理企业的管理目标和奋斗方向。企业制定和实施品牌战略,应从以下方面进行定位。
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<正> 在当今物业管理市场竞争激烈的情况下,创名牌企业,建优秀物业管理小区,已成为我国物业管理企业的管理目标和奋斗方向。企业制定和实施品牌战略,应从以下方面进行定位。品牌价值与形象价值的统一化战略品牌是内在品质与外在形象的统一。物业管理企业是一项精品工程(优秀物业管理小区或安全文明小区),不能只看重其"产品"的外在形象价值,只图好看华丽,而忽视甚至破坏"品牌"的内在品质价值。"品牌"的内在品质价值,其一个层面是产品或服务的质量和性能及其效用,另一个层面则是企业的素质、能力和品行等。内
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