对外传播理论视阈下企业文化对外输出路径探索——以中国一冶用“软实力”推动海外市场发展为例

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对外传播是一个较为宽泛的概念。我国著名翻译家、资深对外传播专家沈苏儒先生认为,对外传播从实质上讲,是一种跨文化传播,传播主体和传播对象处于不同的文化背景和氛围中,因此对外传播的内容及方式必须与之适应,方能取得传播效果。随着“一带一路”倡议的启动,我国越来越多的企业走出国门开拓市场。
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