【摘 要】
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品牌来源国效应指的是品牌的来源国家信息对消费者的产品评价(或质量判断)、态度以及购买意图会产生影响,品牌来源国会影响消费者对产品的态度,进而影响消费者的购买意愿。品
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品牌来源国效应指的是品牌的来源国家信息对消费者的产品评价(或质量判断)、态度以及购买意图会产生影响,品牌来源国会影响消费者对产品的态度,进而影响消费者的购买意愿。品牌来源国效应会受到诸多因素的影响,其中文化差异这一因素主要通过消费者民族中心主义来调整品牌来源国效应的发挥。文化是品牌来源国效应的基因,品牌来源国效应是消费文化在品牌营销、消费者行为、媒介传播等方面的表现。无论品牌来源国效应作为消费文化的一个现象,还是在发挥作用时引发文化冲突,都是建立在消费者心理认知的基础之上的,是一个消费文化塑造的过程。
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