【摘 要】
：
本文以SIPS模型和TPB Model为基础和理论依据,将广告信息对用户发出信息共鸣、情感的共鸣,用户感受到的有用性、审美性以及个人兴趣偏好和感知风险等作为研究变量,建立了一个
【机 构】
：
中国人民大学新闻学院,中国人民大学新闻与社会发展研究中心,全国新闻自考委员会,中国科技新闻学会
论文部分内容阅读
本文以SIPS模型和TPB Model为基础和理论依据,将广告信息对用户发出信息共鸣、情感的共鸣,用户感受到的有用性、审美性以及个人兴趣偏好和感知风险等作为研究变量,建立了一个移动智能广告传播效果分析模型,旨在分析用户接受移动智能广告的关键因素,并检验用户对移动广告的态度对其使用行为意向的预测作用。笔者通过半结构式访谈法验证了研究假设,并发现信息、情感共鸣,广告内容的有用性,个人兴趣对用户意愿有正向影响。在此基础上,本文也针对移动智能广告现存的问题进行了分析和研究,并提出相应的指导建议。
其他文献
用过渡状态理论和量子化学AM1方法,对7-甲氧基-5-烯-辛腈氧化物环加成反应机理进行了研究,结果表明,存在得到2种产物的平行反应,由于2个反应的速率常数比相差不大,得到反式产
介绍了数理方程反问题的研究现状和主要方法.用Galerin逼近法和拓扑度理论得出一类线性方程反问题的存在性定理,用不动点原理得出一类非线性方程反问题的存在性、惟一性定理,
移动互联网、人工智能、大数据、云计算等传媒技术颠覆了新闻传播行业的各个环节,新的媒介生态正在形成。海量的互联网信息抢占了大量的注意力资源,技术赋能的内容生产机制则
首次研究了铁(Ⅲ)对铝试剂荧光的猝灭作用,用荧光猝灭法测定了铁(Ⅲ)-铝试剂络合物的稳定常数.在pH=4.7的乙酸缓冲溶液中,用297 nm紫外光照射铝试剂溶液可以产生很强的荧光,
在信息爆炸时代,各种媒介之间的竞争日益激烈,在这样的环境下,电视新闻的故事化表达为我们提供了一种有效的叙事形式,开拓了新闻报道的新领域。电视新闻节目能够运用画面、声