2016年，美国品牌Coach将其时装系列重新命名为“Coach1941这提醒我们于1941年在纽约西34街发迹的这个时装屋是美国历史最悠久的皮具品牌（当初其革命性运用的制革技术源自棒球手套的工艺）。“这段传承至关重要，”品牌创意总监StuartVevers说道，“我们是美国的皮具之家，这是非常独特的身份，体现了我们深谙这些工艺，让我们与消费者建立某种诚信。”

　　Vevers成长于远离纽约的英国北部的一个工业城市。2 013年入驻Coach之前，他曾在欧洲的一些时装屋（ Louis Vuitton、Givenchy、Mulberry、Loewe）任职，并在皮具配饰这一领域积累了丰富的经验。但相比履历上那些声名显赫的时装屋，多年来他却一直保持着随和的个性，极富亲和力。在他眼中，品牌传承与相关的知识只是一种基石，深入理解与消化之后，要当作跳板跃入下一个阶段。“一定要向前看，我来Coach是为了创造未来。于我而言，这就意味着要跟下一代人接轨。”
　　从2014年推出首个系列，Coach在Vevers的掌舵下有了更年轻化的面貌——机车夹克、松垮廓形针织衫、睡衣裙，以及一个名为“Rexy”的卡通恐龙，如今已成为品牌的视觉标签。“从个人角度，我一直痴迷于青年文化，无论是以往的还是当下的。从最基本的来讲，年轻人会以自己的价值观和喜欢的事物来塑造未来，所以试图去了解他们关心什么，认为什么是重要的，是非常必要的一个对话。”
　　与此同时，品牌也开始跟新一代青年偶像有密切合作，如中国演员关晓彤、许魏洲，美国演员CHloё Grace Moretz、漫威《黑豹》的主演Michael B.Jordan。然而说到新一代偶像的力量，必须提及品牌另一位形象代言人，西方的社交媒体大热人物，Instagram名列第一，拥有1.4亿粉丝的26岁歌手、演员Selena Gomez。
　　从2017年，Stuart Vevers与Gomez联手推出了两个联名系列，两人还一起在品牌去年假日系列的广告中出镜。在囊括包袋与服饰的合作中，单品上都饰有Gomez的标签，一个可爱的兔子图案，以及她亲笔写的座右铭“Not Perfect，AlwaysMe”（我不完美，但永远做自己）。“毋庸置疑，我从她身上学到很多，”Vevers坦陈，“她与粉丝沟通的方式是完全真诚的。她很真实，也关心他人。”
　　这些接触能够让设计师了解年轻人对于“奢侈品”的不同解读。“老的规则已经瓦解，现在一件卫衣、一双球鞋、一个双肩背包都可以是件奢侈品，年轻人不那么关心正装，也不在乎以投资的心态去购买奢侈品，这给时装界带来了巨大的转变。”同时，他也认为亚洲客户更为休闲的穿衣模式也主导着当下欧美的许多时装潮流，“这是一种非常摩登的品位。”他赞赏道。
　　这几年来，设计师以这种对于市场变化的觉悟成功地在美国这一核心地区将Coach的形象翻新。今年，品牌放眼扩大中国市场，比如刚在上海西岸艺术中心举行了2019年早秋系列的时装秀。而屡次访问中国的Vevers对这里的市场也并不陌生。
　　“我来上海可能八九次了，之前为了筹备这次的秀来的时候，我被这座城市的当代艺术氛围震撼到了，因此特别想跟当地的创意人士合作。我能感受到这个非常真实、属于当下的动力。”在这次上海的秀中，他没有用怀旧的中国元素作为出发点，而是邀请了四位中国当代艺术家对Rexy恐龙图案做出自己新的诠释。
　　但在面向国际市场的同时，Coach依然保留着纽约这一灵魂之地，更是明确地将自己定位为一个美国品牌，这是Vevers一直强调的。“美国风情对我来说很有新意，有着异国的浪漫气息。”他搬去纽约的第一年曾在我们的访问中这样说道。当初他乘坐Amtrak火车线游走于这个国度的各个偏僻角落，去了许多以前闻所未闻的小镇。而五年之后，他还是以“外国人’的视角来审视美国吗？
　　“从某种方面看是的，毕竟我不是在这里长大的，依然有很多东西有待我去发掘。住在纽约，这个品牌的发源地，也一直能给我很多灵感。”然而他也承认，如今在美国的旅行不再是那种散漫的游走，而是有针对性地选择前往，比如2019年春夏系列的灵感就来自于他去艺术家Georgia O’Keeffe位于新墨西哥州的Santa Fe的故居Ghost Ranch（这也是《老无所依》等多个电影的取景地）的一次旅行。

　　近期Vevers刚刚去了西海岸，从洛杉矶出发，经由SantaCruz到旧金山这个经典的公路旅程。他透露这将会是2月份在纽约发布的秋冬系列的灵感来源。那下一个要去的地方会是哪里？“Nashville（美国乡村音乐之家），我还非常想去Dollywood（歌星Dolly Parton的游乐园）！”他兴奋地说。
　　但经由了这么多季，美式风情的吸引力会不会慢慢枯竭？“谁知道，”他笑了，“这是个很大的国家，有很多有意思的人与地方，所以應该不会。我热爱时装的最大原因之一就是你无法预测转角能遇到什么……”