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体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。随着北京2008奥运会进程加快和全民健身计划的实施，体育消费已成为现代人物质生活和精神生活的重要部分。大学生体育消费作为体育消费的重要组成部分，是一个很大的消费群体，他们的消费走向往往是消费潮流的风向标，对整个社会的体育消费现状及发展趋势有很大的促进作用。如何面对巨大的大学生消费市场，以体育健身为突破口，