【摘 要】
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本文基于技术接受理论(TAM)提出消费者选择O2O模式消费意愿模型。通过问卷调查,利用数理统计分析,针对中国消费者的选择态度和消费意愿进行研究。研究结果显示:消费者网购经
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本文基于技术接受理论(TAM)提出消费者选择O2O模式消费意愿模型。通过问卷调查,利用数理统计分析,针对中国消费者的选择态度和消费意愿进行研究。研究结果显示:消费者网购经验与感知有用和感知易用有负向影响;消费者感知有用和感知易用对使用态度有正向显著影响;消费者感知有用对其消费意愿有正向显著影响;消费者使用态度对其消费意愿有正向显著影响。
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