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商品包装作为商品的附加物,在现代企业经营中所占的地位越来越突出。包装作为加强市场竞争和提高商品附加值的手段,已成为营销战略的重要组成部分。包装形象就是消费者(包括社会)对商品包装的综合评价,由包装材料、功能、造型、装璜四大要素构成。包装形象是企业形象的一个子系统,包装形象的优劣直接反映了企业形象。包装材料的选择要与企业理念一致。例如美国杜邦公司