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随着信息技术的日新月异和互联网商务应用的急剧发展，一种崭新的经济形态－网络经济正以前所未有的生命活力蓬勃发展，并对企业经营管理的各个方面产生着深刻的影响，如网络经济的发展使得消费者的需求更加个性化，丰富化和理性化，对市场营销的4P策略带来直接的冲击，任何企业要适应这种剧变着的形势，并在这场变革中胜出，唯有锐意进取，不断创新，创新是网络经济的发为魂，也是企业要生存和发展的必然。