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非理性消费是影响人类经济行为的重要因素,它作为一种以超越人们生活实际需要、崇拜和追求物质占有的生活方式和价值观念,受到学术界的广泛关注。大学阶段是个人消费观形成的关键期,大学生也是零售企业重要的目标顾客。本文以大学生非理性消费心理为研究对象,根据其背后的购买动因,提出有针对性的调适建议,以期推动大学生消费合理化的形成与发展。