【摘 要】
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<正>蒙牛2013年新春营销之所以可以称得上是一个优秀案例,关键是广告主、代理公司和媒体都充分认知了社会化的数字时代传播的特点。具体来说:广告主:从发起者变为参与者蒙牛
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<正>蒙牛2013年新春营销之所以可以称得上是一个优秀案例,关键是广告主、代理公司和媒体都充分认知了社会化的数字时代传播的特点。具体来说:广告主:从发起者变为参与者蒙牛品牌提出的"只为点滴幸福"的传播主张,很容易做成发起大家秀幸福。广告主蒙牛品牌很清楚此刻要使大家感觉幸福,重点是如何"只为",也就是要具体做点什么,进而确定了通过自身的点滴努力,让自己成为众多帮助大家完成春节团聚心愿的参与者,从而完美体现"只为点滴幸福"!这种社会化数字时代广告主身份/姿态的转化奠定了成功的基石。
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