【摘 要】
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近年来旅行真人秀的热播引发出境旅游热。为厘清这一作用机制，从受众涉入视角，运用结构方程模型，以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量，探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制。结果表明：（1）受众涉入与出境旅游意向呈正相关；（2）受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响，目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响，目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用；（3）文化距离负向调节
【基金项目】
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教育部人文社科青年项目“居民目的地品牌大使行为：结构维度、形成机理与旅游者响应机制”（20YJC790091）； 重庆市社会科学规划项目“居民目的地品牌大使行为的形成机制与培育策略研究”（2019BS079）； 国家社科基金一般项目“社会公平视阈下我国景区-社区冲突演化机理与治理模式研究”（20BGL160）；
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近年来旅行真人秀的热播引发出境旅游热。为厘清这一作用机制，从受众涉入视角，运用结构方程模型，以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量，探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制。结果表明：（1）受众涉入与出境旅游意向呈正相关；（2）受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响，目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响，目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用；（3）文化距离负向调节了受众涉入对出境旅游意向的影响，且这一调节效应以目的地形象感知为中介变量。基于上述结果，目的地营销组织要精心设计节目内容，提高受众涉入度，强化目的地形象塑造与推广，突出文化相似性，激发受众到访目的地的意向。
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