【摘 要】
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<正> 相对于第一世界的商品经济发达国家,中国营销界与传播界对“整合营销传播”的理论与实务理解还存在某种滞后性,导致我国名优产品不但很难打进国际市场,而且,随着中国市
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<正> 相对于第一世界的商品经济发达国家,中国营销界与传播界对“整合营销传播”的理论与实务理解还存在某种滞后性,导致我国名优产品不但很难打进国际市场,而且,随着中国市场门户的洞开,某些跨国公司进来蚕食或鲸吞中国市场,若干民族品牌在这一波“物竞天择、适者生存”的市场竞赛中,不断败下阵来,有的甚至被外商兼并,成为历史名词。 国外大企业来华投资,冲击我国原有品牌,影响我国发展民族品牌,一般结果可分下列三种:国际知名大公司凭借其资本和技术优势,在投资时明确要求生产的产品使用它们的品牌,结果使中方企业辛苦培育了多年
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