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摘要：书法艺术是中华民族文化艺术的瑰宝，是线条、点画的艺术。而视觉设计中极为重要的一个组成元素就是字体设计。而书法艺术在视觉设计中具有越来越重要的地位，对品牌的塑造和视觉设计应用起到积极的作用。通过对书法的文化内涵，思想哲学等方面进行分析，创作出具有民族内涵和时代精神的视觉设计。
关键詞：书法；平面设计；视觉传达
中国书法艺术是中国传统艺术之一。书法书写不止汉字，还有蒙语维语等民族文字及以汉字为基础的很多古老文字。书法精神内涵美学标准是中国传统文化体系的一个重要组成部分，书法是中华民族独有的艺术形式，是中国所特有的文化现象。书法具有极高的审美价值和应用价值，具有极强的视觉冲击力丰富的表现力和艺术感染力，散发着无穷的艺术魅力，给从事视觉设计的设计师带来许多启发和灵感。我国书法是巨大的宝库，作为设计师要加强对书法的认识和利用，将书法和现代艺术融洽的融合在视觉设计中，使视觉设计具有文化底蕴满足受众的需求。而如何借鉴和发展书法到视觉设计中具有十分重要的意义。
1书法艺术的特点
书法艺术是线条的艺术，通过丰富而流转的线条来表现中国方块字的结构美。而书法可以使简约的线条生成丰富的气韵之美。书法使用的工具也正是中国书法具有自己独特风格的原因之一，书法字体种类多样，书法工具种类也丰富多样。毛笔柔软而有弹性，能很好的表现不同的风格。书体的载体宣纸，也具有特点，同时宣纸渗透性强可以将墨色晕染的很均匀，具有不同的效果。书法的字体中，大篆粗犷质朴，小篆婉转抒情结构严谨，隶书庄重古雅，楷书工整清秀，行书轻松流畅，草书飞动流转。林语堂先生说：“在书法上，也许只有在书法上，我们才能看到中国人艺术心灵的极致。”从汉字的书写中，我们可以体味到民族文化的内涵。而现代的平面设计借鉴这种形式时，它所具有文化品位也容易获得受众的认同。比如知名设计师靳埭强的作品，很多用汉字书法作为视觉元素，往往运用水墨效果，创造了具有个人特色和中国风格的设计作品并得到国际上的认同。而很多大陆艺术家梁铨、谷文达、徐冰等也用书法作为图形元素进行创造和设计。而在世界范围上，书法能够成为艺术，在世界各个文字的发展史上不能不说是一个奇迹。
2书法艺术在视觉设计中的运用
中国书法艺术是极佳的一种线形设计，并且从诞生那天一直在不断演进变化发展。而到了今天的现代社会，这种线条的艺术已经走向全世界，成为国内外众多艺术家设计师的艺术创造手法。比如吴冠中先生的画作中线条的运用成为他的代表之一，再比如画家毕加索就称书法是一门更具有吸引力的艺术。他说：如果我出生在中国，我想我将成为一位书法家而不是画家，我希望我去写我的画。
书法艺术元素在视觉设计中的运用，线条的运用可以使我们的视觉得到接受产生美感，并且具有活力。设计作品既要简约又要丰富，是因为我们的视觉中在感知事物的时候是流动的跳跃性的。也就是说，在进行平面设计作品的时候构图也需要不拘一格千变万化，这样才能够符合我们的视觉审美规律。在视觉设计中，书法元素的运用，打破了普通的构图结构，使画面具有活力感受丰富生动并具有活力。现代化快节奏的生活方式必定要求我们从各个方面要求符合受众需求的设计方式。书法被人誉为“有有情的图画，无声的乐章”一般具有强烈的情感蕴含在内，而运用在设计之中，并不是设计师可以随意自由发挥，而是要考虑到视觉设计的和谐性，和受众的接受程度等，并在设计中融入自身的情感和风格特点。现代视觉设计急需要书法的创新，现代书法文字和传统书法相比变化更丰富更有针对性，为每一个设计进行贴切的定制，这样才不会造成千篇一律的感觉，同时投放在国际市场时也不会失去我们本民族的特色。书法极其内敛而又富有张力的双重性，给受众无限的遐想和演绎的空间。
3书法艺术在视觉艺术中的特色演绎
文字作为在视觉设计中重要的元素之一，既有艺术性又有实用性，能够被人们所喜爱。有不少以书法为主要形象设计元素，体现的风格往往都散发着独特的审美情趣，并具有儒雅、大气等艺术魅力，并诞生很多经典之作。比如靳埭强先生设计的中国银行标志以及2008年奥运会的会徽，极其具有民族特色。而一些新闻报纸的刊名往往也会选择手写的书法字体。在包装设计方面，比如中国传统节假日的包装盒上往往都会选择书法字体，既传统又具有魅力。而在招贴海报中运用的更多，运用书法艺术创作的海报招贴既具有东方特色，又独特而新颖，不仅能得到国内受众的喜欢也能在国际舞台上得到众人的欣赏。尤其是书法艺术字体运用在电影海报招贴中，总是能够在众多海报中展露头角，比如张艺谋导演的一系列海报，还有陈凯歌导演的电影海报，很多采用书法艺术题写片名。
在当今中国的设计文化中更能够使书法艺术上升到另一个层面，使它能够不仅是传统文化更能成为一种潮流，给受众强烈的视觉冲击力。也让书法艺术换发了新的魅力，同时拉近了受众和艺术的距离。
4书法艺术在视觉艺术中的联系
书法艺术具有很强的实用性，同时视觉设计也具有实用性，是为大众所服务的艺术。这两者具有极强的相似性和共同点，都讲究构图、空间、图形的运用。视觉设计作为弘扬传统文化的重要途径，坚持中国设计本土化是重要的前提。也就是说设计的终极价值和文化的终极价值是一致的，因此具有巨大的发展空间和可能。
关键詞：书法；平面设计；视觉传达
中国书法艺术是中国传统艺术之一。书法书写不止汉字，还有蒙语维语等民族文字及以汉字为基础的很多古老文字。书法精神内涵美学标准是中国传统文化体系的一个重要组成部分，书法是中华民族独有的艺术形式，是中国所特有的文化现象。书法具有极高的审美价值和应用价值，具有极强的视觉冲击力丰富的表现力和艺术感染力，散发着无穷的艺术魅力，给从事视觉设计的设计师带来许多启发和灵感。我国书法是巨大的宝库，作为设计师要加强对书法的认识和利用，将书法和现代艺术融洽的融合在视觉设计中，使视觉设计具有文化底蕴满足受众的需求。而如何借鉴和发展书法到视觉设计中具有十分重要的意义。
1书法艺术的特点
书法艺术是线条的艺术，通过丰富而流转的线条来表现中国方块字的结构美。而书法可以使简约的线条生成丰富的气韵之美。书法使用的工具也正是中国书法具有自己独特风格的原因之一，书法字体种类多样，书法工具种类也丰富多样。毛笔柔软而有弹性，能很好的表现不同的风格。书体的载体宣纸，也具有特点，同时宣纸渗透性强可以将墨色晕染的很均匀，具有不同的效果。书法的字体中，大篆粗犷质朴，小篆婉转抒情结构严谨，隶书庄重古雅，楷书工整清秀，行书轻松流畅，草书飞动流转。林语堂先生说：“在书法上，也许只有在书法上，我们才能看到中国人艺术心灵的极致。”从汉字的书写中，我们可以体味到民族文化的内涵。而现代的平面设计借鉴这种形式时，它所具有文化品位也容易获得受众的认同。比如知名设计师靳埭强的作品，很多用汉字书法作为视觉元素，往往运用水墨效果，创造了具有个人特色和中国风格的设计作品并得到国际上的认同。而很多大陆艺术家梁铨、谷文达、徐冰等也用书法作为图形元素进行创造和设计。而在世界范围上，书法能够成为艺术，在世界各个文字的发展史上不能不说是一个奇迹。
2书法艺术在视觉设计中的运用
中国书法艺术是极佳的一种线形设计，并且从诞生那天一直在不断演进变化发展。而到了今天的现代社会，这种线条的艺术已经走向全世界，成为国内外众多艺术家设计师的艺术创造手法。比如吴冠中先生的画作中线条的运用成为他的代表之一，再比如画家毕加索就称书法是一门更具有吸引力的艺术。他说：如果我出生在中国，我想我将成为一位书法家而不是画家，我希望我去写我的画。
书法艺术元素在视觉设计中的运用，线条的运用可以使我们的视觉得到接受产生美感，并且具有活力。设计作品既要简约又要丰富，是因为我们的视觉中在感知事物的时候是流动的跳跃性的。也就是说，在进行平面设计作品的时候构图也需要不拘一格千变万化，这样才能够符合我们的视觉审美规律。在视觉设计中，书法元素的运用，打破了普通的构图结构，使画面具有活力感受丰富生动并具有活力。现代化快节奏的生活方式必定要求我们从各个方面要求符合受众需求的设计方式。书法被人誉为“有有情的图画，无声的乐章”一般具有强烈的情感蕴含在内，而运用在设计之中，并不是设计师可以随意自由发挥，而是要考虑到视觉设计的和谐性，和受众的接受程度等，并在设计中融入自身的情感和风格特点。现代视觉设计急需要书法的创新，现代书法文字和传统书法相比变化更丰富更有针对性，为每一个设计进行贴切的定制，这样才不会造成千篇一律的感觉，同时投放在国际市场时也不会失去我们本民族的特色。书法极其内敛而又富有张力的双重性，给受众无限的遐想和演绎的空间。
3书法艺术在视觉艺术中的特色演绎
文字作为在视觉设计中重要的元素之一，既有艺术性又有实用性，能够被人们所喜爱。有不少以书法为主要形象设计元素，体现的风格往往都散发着独特的审美情趣，并具有儒雅、大气等艺术魅力，并诞生很多经典之作。比如靳埭强先生设计的中国银行标志以及2008年奥运会的会徽，极其具有民族特色。而一些新闻报纸的刊名往往也会选择手写的书法字体。在包装设计方面，比如中国传统节假日的包装盒上往往都会选择书法字体，既传统又具有魅力。而在招贴海报中运用的更多，运用书法艺术创作的海报招贴既具有东方特色，又独特而新颖，不仅能得到国内受众的喜欢也能在国际舞台上得到众人的欣赏。尤其是书法艺术字体运用在电影海报招贴中，总是能够在众多海报中展露头角，比如张艺谋导演的一系列海报，还有陈凯歌导演的电影海报，很多采用书法艺术题写片名。
在当今中国的设计文化中更能够使书法艺术上升到另一个层面，使它能够不仅是传统文化更能成为一种潮流，给受众强烈的视觉冲击力。也让书法艺术换发了新的魅力，同时拉近了受众和艺术的距离。
4书法艺术在视觉艺术中的联系
书法艺术具有很强的实用性，同时视觉设计也具有实用性，是为大众所服务的艺术。这两者具有极强的相似性和共同点，都讲究构图、空间、图形的运用。视觉设计作为弘扬传统文化的重要途径，坚持中国设计本土化是重要的前提。也就是说设计的终极价值和文化的终极价值是一致的，因此具有巨大的发展空间和可能。