【摘 要】
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技术革新带来的媒介多元化孵化出多姿多彩的受众群体、行为特征以及传播效果，同时内容传播的形式难以再用文本、图像、音视频等简单概括，内容出版领域同样需通过线上线下相结合、传统现代互补充的方式应对市场细分，并以优质内容资源的协同传播促进媒体融合发展。文章以《观象》一书在多媒体协同传播中的应用为例，从选题挖掘、策划出版、内容增值和多媒体协同传播几个方面梳理工作脉络，讨论传统科技类专业出版机构在“互联网+”
【基金项目】
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国家林业和草原局软科学研究项目“从微专业到专业群建设的实现——融合出版助力产学合作协同育人研究”成果，项目编号：2020131033；
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技术革新带来的媒介多元化孵化出多姿多彩的受众群体、行为特征以及传播效果，同时内容传播的形式难以再用文本、图像、音视频等简单概括，内容出版领域同样需通过线上线下相结合、传统现代互补充的方式应对市场细分，并以优质内容资源的协同传播促进媒体融合发展。文章以《观象》一书在多媒体协同传播中的应用为例，从选题挖掘、策划出版、内容增值和多媒体协同传播几个方面梳理工作脉络，讨论传统科技类专业出版机构在“互联网+”环境下快速响应热点事件，挖掘策划图书选题和营销推广渠道，设计制作周边文创产品，充分利用数字传播手段，多维度、多角度、立体化宣传推广渠道，达到吸引读者、扩大传播范围、增强宣传效果，进而取得社会效益和经济效益双丰收的出版经验。
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