【摘 要】
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近年来随着民族文化逐渐被大众认知,民族文化元素越来越多的被应用到商业广告之中,其广告效果与价值也正在凸显,然而对其广告价值构建以及应用手法的研究还相对匮乏。基于此,
【基金项目】
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山东省社会科学规划一般项目“社会转型时期广告文化传播的生态化图景研究”(编号:12CXWJ01)
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近年来随着民族文化逐渐被大众认知,民族文化元素越来越多的被应用到商业广告之中,其广告效果与价值也正在凸显,然而对其广告价值构建以及应用手法的研究还相对匮乏。基于此,在结合广告学相关理论的基础上,提出弘扬民族独有的思想观念以及"陌生化审美"是构建少数民族元素商业广告价值的基本思路。此外,还利用著名符号学学者皮尔斯创立的"符号三分法"理论对少数民族元素在广告中的表现手法进行探究,分析图像,标识,象征三种表现手法如何凸显并增强民族元素的广告效果。
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