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在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问题,并提出了品牌文化建设故事化、制度化、创新化与国际化的发展策略。
中华老字号品牌文化继承与创新发展研究
【摘 要】
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在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问
【机 构】
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中国人民大学商学院,北京知本创业管理咨询有限公司
【出 处】
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生产力研究
【发表日期】
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2013年10期
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