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整合营销传播是统筹运用各种传播方式并加以最佳组合,以特定的目标群体为传播对象,传送基本一致的营销信息,促进联系和沟通的系统传播活动。本文阐述整合营销传播的含义和特点,并以"农夫山泉"的广告宣传策略为例,分析中国企业整合营销传播理念的运用现状,提出今后发展对策。
从“农夫山泉”看企业整合营销传播
【摘 要】
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整合营销传播是统筹运用各种传播方式并加以最佳组合,以特定的目标群体为传播对象,传送基本一致的营销信息,促进联系和沟通的系统传播活动。本文阐述整合营销传播的含义和特
【机 构】
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陕西财经职业技术学院
【出 处】
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合作经济与科技
【发表日期】
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2010年18期
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