【摘 要】
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受众与媒体及其栏目有着紧密的联系和行为定势.受众一定程度受制于栏目传播的内容和形式,这是传媒本体特征之一,受众通过选择接受、分析、判断、肯定与否定等反馈行为反作用
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受众与媒体及其栏目有着紧密的联系和行为定势.受众一定程度受制于栏目传播的内容和形式,这是传媒本体特征之一,受众通过选择接受、分析、判断、肯定与否定等反馈行为反作用于栏目.受众与栏目存在互动、对抗、逆转等对立统一的辩证关系.受众群体的分类与结构,受众的需要、期望、本能、注意以及收视节奏、习惯、认知始终受媒体关注,并影响着栏目.因此,栏目设置的价值取向需对受众各要素综合考虑和把握,使栏目特别是专业化程度较高的栏目拥有尽可能多的收视群体,尽可能稳定的收视率,尽可能大的社会效益与经济效益.这里从几种关系予以探讨.
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