过去的2017年，公共关系行业经历了许多新变化，梳理这些变化，我们可以从中得到启发，进而把握趋势，创新未来。
　　这一年，跨界融合进入新阶段。行业的跨界融合与合作，已经成为新常态。2017年，公关与广告、营销行业的跨界融合开始提速，目前已经形成行业之间优势互补、相互渗透的竞争格局。公关行业不但适应了这种行业间的竞争态势，而且借助传统公关的专业特性，准确把握客户不断升级的消费需求，结合新媒体的传播手段，在市场竞争中大显身手。而随着跨界融合的不断深入，公共关系行业在学习和借鉴其他行业长处的基础上，将把创新和创意融入业务发展过程中，推动行业向更高层次迈进。
　　这一年，公共关系理论教育与实践的结合进展顺利。随着互联网技术的快速发展和传播环境的变化，人们对传统的公关理论和教育的作用产生忧虑，甚至出现了“公关无用”的观点。但我们惊喜地看到，公共关系的理论研究和教育也在随着传播环境的变化与时俱进。2017年，中国国际公共关系协会成功举办了第六届中国大学生公共关系策划创业大赛。此次大赛总决赛是历史规模最大、参赛团队最多的一届，大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动。通过大赛的持续开展和不断优化，有效整合了社会、企业、高校三方资源，搭建了业界与高校的互动平台，促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。协会这些年来在这一领域持续不断的努力，產生了很好的效果，影响力也在不断扩大。这种理论与实践的有机结合，对公关行业的发展具有重要意义。
　　这一年，内容营销越来越受到重视。内容营销已经成为企业传播的核心要素之一，在“内容为王”的数字营销时代，好内容带有极强的分享价值。大数据、直播、微博、微信、人工智能等移动互联技术在内容营销方面的应用已经成为热门话题。公关公司通过有价值的内容营销，可以更好地帮助企业营销产品，塑造品牌。
　　这一年，随着全球化背景下的国家公关意识和策略的增强，中国公关从业人员的视野更开阔。“一带一路”战略的持续和深入推进，为公关行业带来了巨大机遇，公关行业服务领域更广。但同时也为公关行业提出了更高的要求。公关行业需要增加创意性元素，固化自身优势，帮助中国走出去的企业实现全球化的整合联动。
　　综上所述，2017这一年，中国公关行业是在竞争中求生存，在稳定中求发展，在变革和创新中追寻未来。