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消费者的文化需求千差万别，导致图书出版机构无法准确把握和预测。为帮助出版企业更好地把握体育类出版物的细分市场，本文运用问卷调查和文献资料等方法，对我国居民体育出版物消费水平差异进行了实证分析研究。结果表明，消费者的性别及教育背景影响了其对体育出版物类型的选择．并根据研究结果提出了相应的对策建议。