摘要：快消时代愈加凸显出包装的作用，插画应用于包装设计上能够增强包装的故事性去引起消费者的兴趣，刺激消费者潜在消费心理，插画在包装上的应用服务于包装产品背后的所有元素，能够强调产品特点，完善品牌形象。
　　关键词：插画；包装设计；现代产品
　　一、插画的释义及特点
　　中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传人，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。中国古代插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。中国版画的发展历史其实就是中国古代插画的发展历史。欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。后来，插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。
　　《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这是单纯的对于书籍插画的解释，而现在插画则是指一切在文字间穿插的图画。插画原本的作用是穿插在文字中间，使文字看起来更有趣味性，但是现代插画已不再是衬托文字的“配角”，是可以替代文字、强化主题、传达精神并且具有强艺术感染力的“主角”。
　　插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直觀的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。不管是随意的涂鸦还是有深思熟虑的创作，都算是插画。
　　二、现代产品包装市场分析
　　网络时代竞争激烈，线上商店和线下实体店无时不刻不在较量，想方设法将刚多的消费者吸引到自己阵营，与此同时网购商品包装也迅速发展，其设计上与传统包装设计方式越来越区别开来。传统的包装通常是同类商品一起放在货架上供消费者挑选，消费者虽然可以实际看到触摸到商品，但是由于有包装包裹着所以并不能窥见产品内在，所以传统包装通常尽量详细的将产品信息堆置在产品包装上，就造成传统包装的版式风格等显得复杂无味。而电商平台则相比之下拥有更大的优势，电商平台可以对包装和产品提供全方位的展示，以及相关的产品信息介绍，减少了很多原本传统包装所承载的信息量，方便消费者挑选。电商产品种类多、基数大、更新换代快，也迎合了大众消费者追求新鲜、标新立异的消费心理。所以电商产品包装设计也越来越趋向于简洁化、个性化。
　　三、插画在现代产品包装设计中的情感表达
　　插画在商品包装上的应用，可以刺激消费者的消费欲望。插画是设计者对生活和自然中一切美的奇思妙想的事情的提炼、重组、在表达的过程。它可以以独特的绘画语言来传达出一种或随意或热烈的情感，它反映了设计者的思想和设计风格。
　　插画在商品包装上的应用，可以更好地凸显商品独有的特性。插画相较于摄影应用到包装上更随性一些，摄影需要借助客观实物，插画虽然也有一定的实物借鉴基础，但是在进行创作上会更加容易一些，也更出彩一些，不同风格的插画还可以营造出不同意境的效果，就会对消费者更有吸引力。
　　四、插画在现代包装设计中的应用原则
　　首先要具有针对性。插画应用于电商包装设计中，一定是服务于产品本身的，要在充分了解产品所属品类和所属产地以及产地的人文风情和品牌气质之后来进行插画创作。就比如雨林古树茶品牌，根据当地雨林气候和特有的动物物种结合“茶”在人们心中的气质进行了插画创作体现了雨林古树茶的自然纯粹和产地当地的风土人情，将其应用在包装上，更加强了雨林古树茶的独特之处。
　　其次应突出民族个性。每个民族都有其独特的基因在，那么这个基因就会表现在所有能够外显的事情上。况且现在经济全球化的脚步愈来愈快，商品趋于同质化，且电商平台交易愈加便利，各地产品竞争更加激烈，那么中国商品如何从中跳出来，不仅需要提高产品质量和品牌自身影响力，在设计上也应寻求差异，走民族化道路可以很好的找到差异所在，也更能凸显属于自己民族的独特的魅力之处。
　　第三，跟随时代潮流，每个时代的包装设计都有明显独特的风格，都在设计上尽力去满足或者引领消费者审美。信息时代，插画可以借助计算机板绘手法实现包装设计的创新应用。不仅效率高、易修改，还可以创作出传统手法所不能表现的艺术效果，简洁大方的现代化板绘的绘画语言也更符合现代消费者的审美要求。
　　插画可以反映特定时期或者特定时间的故事，本身带有强叙事性，应用到产品包装上可以增加产品的故事性和吸引力。市场上已有的应用插画的产品包装，很多只是追求视觉效果，本身和产品并没有合理的逻辑，或者说并没有一个合理的规划，插画应用于包装设计上不仅仅是服务于产品本身体现产品特性，而应该服务于产品所属的品牌，插画应该蕴含了产品所有相干的元素，才可以使得插画完美的贴合的应用于包装设计上。