【摘要】农业旅游是农业与旅游业融合的新型旅游产业，是农业“嫁接”旅游業，通过第三产业来拉动第一产业，第一产业再带动第三产业，从而促使农业与旅游业的产业融合，引发经济的乘数效应。发展农业旅游，对推进新农村建设，促进农业可持续发展，构建和谐社会有着重大的意义。而随着体验经济时代的到来，体验式休闲农业旅游也应运而生了。 成都市的农业旅游开展得较早，但整体上来说仍处于摸索阶段。近年来，随着农业全球产业化的发展，人们收入的不断增加，闲暇时间的逐渐增多，生活节奏的加快，以及社会竞争的日益激烈，人们渴望以多样化的旅游，特别是在自然环境中来放松自己，减轻生活和工作的压力，这为成都市农业旅游的发展带来了契机和动力。 【关键词】体验经济；农业旅游；成都市龙泉驿区；对策 农业旅游作为农业与旅游业融合的产物，它的发展可以带来以下几点好处：首先，发展农业旅游可以带动农村各项事业的发展，推动农村产业结构的调整；其次，发展农业旅游还能通过带动当地农副产品、土特产品的销售来增加农民的收入。第三，旅游业作为第三产业不受经济基础和自然条件的严格制约，能够充分利用农村地区现有资源，扬长避短、就地取材，达到就业与增收的双重目标，还可以改善农村自然生态环境，推动农村社会文化发展。因此有理由认为，发展农业旅游是新农村建设的有效途径。 农业旅游最早是以农家乐为主要形式，成都是农家乐的发源地，是全国最早开展农家乐旅游活动的城市。体验式休闲农业旅游与传统的以农家乐为核心的休闲观光农业相比，脱离了单一的观光休闲模式，充分利用农村特有的自然资源和人文景观，以体验农村生活、农业风情为卖点，对居住在特定范围内的城市居民造成吸引，以满足休闲、教育、娱乐为目的，并以原生态风貌、参与原生态活动为核心，所进行的包括娱乐、劳作、科教、民俗等复合型的综合农业旅游活动。 1研究的目的和意义 为促进我国农业旅游的健康发展，早在2001年，国家旅游局便开始在全国推进“全国工农业旅游示范点”工作，由此拉开了农业旅游在全国蓬勃发展壮大的序幕。然而由于理论经验匮乏，农业旅游实践的效果不佳。 龙泉驿区农业旅游开发较早，然而在开发中还存在着一些问题。一方面，在理论上，由于国内农业旅游起步较晚，才经历了近20年的发展历程，而理论研究又严重滞后于实践的发展，因此农业旅游的研究体系还很不完善，需要进一步的专项研究。另一方面，在实践中，旅游业与各产业部门的关系越来越紧密，作为农业与旅游业交叉形成的旅游形式——农业旅游己经成为成都旅游的一部分。对其进行研究，不但可以使成都农业旅游顺利发展，而且也可为成都都市旅游的大发展做出一定贡献。 2龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展的优势 2.1区位条件具有优势 区位条件包括旅游资源所在区域的地理位置、交通可进入性、客源市场情况、该旅游资源与周围旅游资源的互补性条件等因素。 龙泉驿区区位优势良好，在龙泉驿区境内，有驿都大道（老成渝路）、成洛大道、成龙大道覆盖全境，区政府所在地龙泉街道距市中心12.5公里，距成都双流国际机场仅28公里。龙泉驿区是成都市正在实施的城市向东向南发展的主体区域。 2.2自然环境优越 自然环境本身就是旅游资源不可分割的一部分，直接关系到旅游资源品质，由旅游资源所在地的地质地貌、气象气候、水文、土壤、植被等因素所构成。龙泉驿生态环境优良。气候温和，绿色城区和龙泉山生态屏障交相辉映。 龙泉驿区地处龙泉山西侧的浅丘地带，境内低山、浅丘、平坝兼有，以平坝为主，构成龙泉驿地貌的三大主要类型。龙泉驿区区人民政府驻地海拔520米。区内的成都平原与川中丘陵之界山龙泉山中段纵卧东南部。 龙泉驿区境内资源以动植物、矿产、建材原料、多种水果为主。区内盛产水果，以水蜜桃、葡萄、枇杷等最为著名，是全国惟一的“中国水蜜桃之乡”。茉莉花产量甚丰，制茶业发达；可供养殖水面42591亩，是成都市重要的鲜鱼生产供应基地。 龙泉驿区境内属四川盆地中亚热带湿润气候区，温暖湿润，四季分明，日照较充足。 2.3旅游资源丰富 龙泉驿区历史悠久，人文旅游资源丰富。境内有千年古刹石经寺、中国西部客家第一镇洛带古镇、北周文王碑、明蜀王陵等国家和省级文物保护单位100多处；有省级风景名胜区花果山、国家级农业旅游示范点兴龙万亩观光果园、成都地区最大的人工湖泊龙泉湖等景点若干处。 2.4经济基础尤其是农业基础相对雄厚 经济条件对农业旅游的开发影响深远。改革开放以来，龙泉驿区抓住开发农业、建立成都经济技术开发区和实施成都城市向东向南发展战略的几次跨越性的历史性机遇，推进全区经济、社会的迅速发展。2013年，全区实现地区生产总值837.1亿元，绝对值首次跃居全省第一。 该区农业开发成效明显，以优质水蜜桃、枇杷、葡萄、梨为主的伏季水果种植面积达25万亩，年产量达2亿公斤，享“四时花不断，八节佳果香”之美誉。先后被列为“国家资源综合开发型三高农业示范片区”、“国家农业部优秀瘦肉型猪生产基地”、“国家财政部科技兴农追踪调查点”、“全国经济林建设示范区县”、“中国特产之乡”等荣誉称号，是国务院正式命名的“中国水蜜桃之乡”。 3龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展的劣势 3.1景区和农家乐档次较低 全区除了洛带古镇、桃花故里、国际标榜旅游区、休闲美食文化园四个国家A级景区外，其余景区软硬件条件差距较大。区内农家乐除斯蒂尔庄园、名雅山庄等少数农家乐档次较高外，多数农家乐档次较低，吸引力差。 3.2经营的季节性明显 旅游业的经验特点中包括旅游经营的季节性。对旅游业来说，比较平稳的、持续的需求是健康有利的。虽然对于旅游业来说，需求波动时不可避免的，然而过大的需求波动，对旅游业发展是不利的。一方面，农业由于受到农作物的成熟规律和气候条件的影响，呈现出鲜明的季节性；另一方面，由于受到人们的闲暇时间等因素影响，旅游业也呈现出显著的经营的季节性。农业旅游作为农业和旅游业交叉产物，其经营的季节性也十分明显，需求波动较为活跃。 4龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展现状及问题 4.1龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展现状 龙泉驿区的农业旅游起源于1994年，经过十余年的发展，已经形成了以“春季赏花，秋季品果”为特色的以“农家乐”为主的体验式休闲农业旅游群。龙泉驿区旅游业的发展，在经历了开拓时期、创业时期、发展时期、迈向高标准的奋斗时期，如今已实现了食、宿、行、游、购、娱的较高层次的配套。 龙泉驿区的农家乐大致可以分为两大类：第一类是以成片花园、果园、茶园为依托，以赏花、摘果、品茶、园艺习作为主题的花果观赏型农家乐。第二类是以自身的风土民情、人文古迹为依托，以民俗旅游为主题，为游人提供农家风味服务的“古迹民俗型”。 目前龙泉驿区较为成熟的旅游路线有：踏青观花旅游线路（成都市区——龙泉镇书房村——山泉桃花故里）、夏秋赏果旅游线路（成都市区——山泉美满枇杷沟——万亩观光果园）、客家民俗旅游线路（成都市区——洛带古镇）、寻古探幽旅游线路（成都市区——明蜀王陵——石经寺）、湖光山水旅游线路（成都市区——百工堰——龙泉湖）、文化之旅旅游线路（成都市区——巴金文学院——沫若艺术院）、休闲健身旅游线路（成都市区——阳光体育城——金龙长城）等。 4.2龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展中存在的问题 4.2.1特色不突出、同质化严重 龙泉驿区在产品类型上目前主要以“农家乐”型为主，伴有少量的“农业娱乐”型，而“体验式休闲型”还比较少。而一些在发达国家已经较为普及的项目，如租赁果园、租赁菜地、租赁花圃，以及一些在我国国内也有一定发展的如民俗观光村等形式的开发还比较稀少。在体验性上，程度更加不足：耕作、栽培、驾船、捕鱼等带有浓郁农业特色的活动以及当地特有的民族资源、民俗资源的开发不够。 4.2.2管理不够规范，服务水平不高 在龙泉驿区农业旅游经营过程中，多数观光性质的农业景点缺乏专业的导游人员和专门的讲解员，在其他的服务过程中，只能满足游客基本的需求，而对游客个性化需求的缺乏了解，服务不够主动热情。这些现象在一些农业旅游景区表现较为明显。 4.2.3 相关制度和政策配套不足 作为一个新兴的旅游模式，以及农民对于该旅游产品的自发性，对于这一旅游产品，经营者往往对其发展方向和模式缺少整体的认识和科学的管理知识。而在政府行为方面，当地政府没有制定科学合理的体验式休闲农业旅游发展政策、管理体制，对体验式休闲农业旅游的管理力度不足，导致在旅游活动的经营管理中出现了许多随意、混乱的现象。 5 推进成都市龙泉驿区体验式休闲农业旅游发展的措施 5.1针对地方特色和资源优势开发和改良旅游产品 目前，龙泉驿区开发农业旅游的主要任务是将农业与旅游业有机而有效地结合起来，最大限度地发挥龙泉驿区农业旅游资源的优势，因此，应当注重农业旅游产品的创新，并根据区情开发新的旅游项目，提升原有旅游产品的魅力，优化品牌意识，以及根据旅游需求策划旅游产品等。以此确定龙泉驿区体验式休闲农业旅游的发展思路。 5.2加强政府的主导作用，加强制度建设和行业管理 1、加强旅游监管，优化旅游市场环境 龙泉驿区应当加大旅游管理力度，优化旅游市场环境。 对于现有的体验式休闲农业旅游的主要承载形式——农家乐的管理加强。 首先，提升农家乐整体档次。其次，提高服务水平上。最后，在农家乐的特色引导方面，龙泉驿区按照“突出农家特色，提供优质的宾馆式服务”的农家乐上档升级工作目标和“一地一特色”、“分片分区、片点结合”的发展原则。 2、加强制度建设，建立旅游监督长效机制 对于旅游市场的监管，需要旅游、工商、卫生、质监、城管、物价等相关职能部门加强协作，共同进行监督。如成立联合执法队，加大旅游综合执法力度，确保旅游环境优良，秩序井然，使广大游客乘兴而来、满意而归。同时，也应建立旅游监督的长效机制，根据当地实际，以及产生的新情况新问题，制定相关规定，并且监督实行。 5.3加强体验式休闲农业旅游人才队伍建设 目前，由于龙泉驿区体验式休闲农业旅游产品的建设还刚刚起步，缺乏专业人才经营管理，而重视体验式休闲农业旅游人才的培养和培训工作，是加速发展龙泉驿区农业旅游的根本手段。为此，应当做到以下几点： 首先，通过政府组织建立专门的体验式休闲农业旅游服务培训机构、培训班或者定期讲座等形式来普及农业旅游知识，对相关管理和从业人员进行旅游业务知识、服务技能、农业知识和技术等方面的培训和教育。 其次，依托成都市的高等院校及己有的农技培训体系，或以地区为单位办专业学校或利用职业院校来培养农业旅游人才，形成以高校和职业院校为依托的农业旅游人才培养模式和机制。 再次，加强对经营者的培训和教育。建议经营者采取新的经营管理方式，为经营者注入新的经营观念，拓宽管理思路。 第四，加强对体验式休闲农业旅游专业营销人员队伍的建设，加强收集旅游信息和反馈信息的能力。 最后，根据体验式休闲农业旅游的经营需要适当地引进高水平的管理人才和专业人才，通过以上办法，提供大量合格的旅游管理人才和从业人员，从而使龙泉驿区农业旅游的发展步入良性的发展轨道。 6 结论与展望 体验式休闲农业旅游是未来旅游发展的趋势，更是体验经济时代对农业发展、旅游发展的要求。本文是在理论与实践相结合的基础上完成的，并得出了以下结论： 在对前人研究成果进行梳理和分析的基础上，本人认为体验式休闲农业旅游是充分利用农村特有的自然资源和人文景观，以居住在特定范围内的城市居民为核心客源，以保持原生态风貌、参与原生态活动为中心，以满足休闲、教育、娱乐为目的，所进行的包括娱乐、劳作、科教、民俗等复合型的休闲观光农业旅游活动。通过对龙泉驿区发展体验式休闲农业旅游进行分析，得出，在龙泉驿区发展体验式休闲农业旅游是可行的也是必要的。 参考文献： [1]陈琳，基于产业融合的农业旅游新模式研究[D]，武汉：华东师范大学，2007。 [2]陈世松，四川通史[M]，四川人民出版社，2010年版。 [3]程道品，梅虎．农业旅游研究综述[J]．改革与战略，2004，（10）。 [4]邓文，刘晓鹰，成都市乡村旅游的发展特色：休闲度假与文化旅游[J]，资源开发与市场，2006（1）。 [5]刘小龙，中国农业旅游发展的新天地一生态农业旅游[J]．生态经济，2001，（8）。 [6]龙泉驿区现代农业工作总结及工作思路。