论文部分内容阅读
思科估计2011年和2016年之间移动数据据消费将增加18倍，尼尔森报告说，3000万消费者通过智能手机观看电视内容，并据Mobile Marketer，在横幅广告方面，天气频道在手机上获得比台式机高600～700%的点击率。
显然，这使天气内容提供商倍感压力，需研究如何利用网络和移动市场，因为消费者可以从传统的TV/有线电视到网络，可多渠道了解天气情况，而网络似乎可以告诉他们所需了解的任何地方的天气情况。
在美国，智能手机普及率是69.6%，天气预报消费者现在接近75%，最近的一项研究发现，近80%的智能手机用户在做任何事情之前，早晨第一件事情是拿起手机，WSI媒体数码产品副说总裁道格·登普斯特说，这使得手机成为早上的第一屏，不管早上新闻广播多早开始。对于广播电视公司，这是把气象信息送达受众的一个很好的机会，他们需要开始新一天。
动态和交互式
天气广播电视运营商明白这一点，但他们也知道，从TV/有线电视多个固定格式转向动态和交互式视频内容，重塑气象图形是一个重大的挑战。因此，也正在建立手机/网络形式的天气预报，希望仍然可以利用广播电视运营商在电视上已经建立起来的品牌价值。
“如今的消费者希望超本地，每分钟更新的天气预报，方便他们在短程活动时，如旅游、体育或其他户外活动做出更明智的决策，并且他们也希望能够图片预报特定地点，”宾夕法尼亚州州立学院显示系统兼服务机构AccuWeather副总裁瑞恩艾尔斯表示。“这就是为什么我们专注于支持电视新闻编辑室把犯罪故事、交通等实时信息和来自观众的社交媒体帖子与天气预报紧密集成。”
包括把传统的广播电视消费者已经习惯了图形和内容集成到手机上，如明天的天气预测或周末展望。电视台必须想方设法把网络衍生的内容元素（如社交媒体）纳入进来。
短，更集中
广播电视运营商如何在天气报道中改变做法满足这些新的需求呢？
移动设备数据规模有限，受制于较少的内存、存储和处理，比传统电视尺寸更小。在全国许多地区互联网服务供应商也有带宽限制，这阻碍视频下载和流媒体的质量。“使用模式是不同的，登普斯特说，相对于那些更长的完整的天气预报，我们鼓励运营商为手机制作较短和更有针对性的视频内容。”
其次就是时间有限的问题。时间有限排除在手机上观看完整的天气预报。用户只花时间看他想要的东西，比如旧金山逐小时的预报，确定一下是否会有雾，是否妨碍在公园里观看比赛。相比传统电视播报，在手机上可提供内容丰富和灵敏定位的天气预报，用户通过这个互动平台获得更多的数据，获得更多的附加值。
对于天气广播电视公司其目标是保持品牌实力和消费者忠诚度，并继续从电视播放和移动分发上获利。电视台正通过处理一些挑战，把一些偏离电视的观众吸引回来，这些观众希望通过分类的渠道访问天气。
从技术角度来看，天气的内容和图形必须具有足够的灵活性，用鼠标点击几下，使他们能够重新用于不同的媒体（广播电视、手机等）。自动播出可以内置在内容编辑中，为广播电视和手机平台设置合适的“尺寸”。
“综合以上这些因素，我们需要支持各种各样的浏览器、移动设备、操作系统，对于一些功能我们需要考虑备用方案，这样我们就可以支持一些老一点的设备，”登普斯特说。
全部放在一起
气象内容频道遇到的各种挑战，解决方案供应商已用自动播出作出了回应，广播电视机构只需简单地“插入”到其气象内容的制作过程中，而不需要让其IT部门负担任何工作来实施重大技术开发项目。
整个自动播出过程如下：一位气象专家准备天气内容播出，信息被存储在数据库中。从这个数据库中，我们提供了一个应用提取用于广播电视的内容，并且还可以重新数字化，用于在移动设备上显示。该过程是完全自动的。该应用程序与该数据库互相合作可以获得各种天气内容。举例来说，如果你需要提取佛罗里达州那不勒斯的天气，你操作完了以后，可将其发送到广播电视上和移动设备上。如果，你需要洛杉矶的天气内容，还可以提取，数字化和分发这些信息。
关键是自动的工作流程，可以重新数字化内容到移动设备上，通过这样做，让广播电视公司的品牌形象在所有交付渠道都是一致的。
移动设备的使用呈几何级数增长，这意味着自动化天气内容交付技术的发展时机非常好。在面对这种情况，广播电视运营商必须在气象内容和图形优化，同时继续建立在电视播出上的信誉。
弥合下一代电视和在线/移动受众将是非常重要的，因为更多的气象收入将来自非广播电视产品。无论如何，广播电视天气预报是不会消失的。这就是为什么广播电视运营商想方设法赚钱无论是在互联网还是在“非互联网”的观众上会更有优势。
显然，这使天气内容提供商倍感压力，需研究如何利用网络和移动市场，因为消费者可以从传统的TV/有线电视到网络，可多渠道了解天气情况，而网络似乎可以告诉他们所需了解的任何地方的天气情况。
在美国，智能手机普及率是69.6%，天气预报消费者现在接近75%，最近的一项研究发现，近80%的智能手机用户在做任何事情之前，早晨第一件事情是拿起手机，WSI媒体数码产品副说总裁道格·登普斯特说，这使得手机成为早上的第一屏，不管早上新闻广播多早开始。对于广播电视公司，这是把气象信息送达受众的一个很好的机会，他们需要开始新一天。
动态和交互式
天气广播电视运营商明白这一点，但他们也知道，从TV/有线电视多个固定格式转向动态和交互式视频内容，重塑气象图形是一个重大的挑战。因此，也正在建立手机/网络形式的天气预报，希望仍然可以利用广播电视运营商在电视上已经建立起来的品牌价值。
“如今的消费者希望超本地，每分钟更新的天气预报，方便他们在短程活动时，如旅游、体育或其他户外活动做出更明智的决策，并且他们也希望能够图片预报特定地点，”宾夕法尼亚州州立学院显示系统兼服务机构AccuWeather副总裁瑞恩艾尔斯表示。“这就是为什么我们专注于支持电视新闻编辑室把犯罪故事、交通等实时信息和来自观众的社交媒体帖子与天气预报紧密集成。”
包括把传统的广播电视消费者已经习惯了图形和内容集成到手机上，如明天的天气预测或周末展望。电视台必须想方设法把网络衍生的内容元素（如社交媒体）纳入进来。
短，更集中
广播电视运营商如何在天气报道中改变做法满足这些新的需求呢？
移动设备数据规模有限，受制于较少的内存、存储和处理，比传统电视尺寸更小。在全国许多地区互联网服务供应商也有带宽限制，这阻碍视频下载和流媒体的质量。“使用模式是不同的，登普斯特说，相对于那些更长的完整的天气预报，我们鼓励运营商为手机制作较短和更有针对性的视频内容。”
其次就是时间有限的问题。时间有限排除在手机上观看完整的天气预报。用户只花时间看他想要的东西，比如旧金山逐小时的预报，确定一下是否会有雾，是否妨碍在公园里观看比赛。相比传统电视播报，在手机上可提供内容丰富和灵敏定位的天气预报，用户通过这个互动平台获得更多的数据，获得更多的附加值。
对于天气广播电视公司其目标是保持品牌实力和消费者忠诚度，并继续从电视播放和移动分发上获利。电视台正通过处理一些挑战，把一些偏离电视的观众吸引回来，这些观众希望通过分类的渠道访问天气。
从技术角度来看，天气的内容和图形必须具有足够的灵活性，用鼠标点击几下，使他们能够重新用于不同的媒体（广播电视、手机等）。自动播出可以内置在内容编辑中，为广播电视和手机平台设置合适的“尺寸”。
“综合以上这些因素，我们需要支持各种各样的浏览器、移动设备、操作系统，对于一些功能我们需要考虑备用方案，这样我们就可以支持一些老一点的设备，”登普斯特说。
全部放在一起
气象内容频道遇到的各种挑战，解决方案供应商已用自动播出作出了回应，广播电视机构只需简单地“插入”到其气象内容的制作过程中，而不需要让其IT部门负担任何工作来实施重大技术开发项目。
整个自动播出过程如下：一位气象专家准备天气内容播出，信息被存储在数据库中。从这个数据库中，我们提供了一个应用提取用于广播电视的内容，并且还可以重新数字化，用于在移动设备上显示。该过程是完全自动的。该应用程序与该数据库互相合作可以获得各种天气内容。举例来说，如果你需要提取佛罗里达州那不勒斯的天气，你操作完了以后，可将其发送到广播电视上和移动设备上。如果，你需要洛杉矶的天气内容，还可以提取，数字化和分发这些信息。
关键是自动的工作流程，可以重新数字化内容到移动设备上，通过这样做，让广播电视公司的品牌形象在所有交付渠道都是一致的。
移动设备的使用呈几何级数增长，这意味着自动化天气内容交付技术的发展时机非常好。在面对这种情况，广播电视运营商必须在气象内容和图形优化，同时继续建立在电视播出上的信誉。
弥合下一代电视和在线/移动受众将是非常重要的，因为更多的气象收入将来自非广播电视产品。无论如何，广播电视天气预报是不会消失的。这就是为什么广播电视运营商想方设法赚钱无论是在互联网还是在“非互联网”的观众上会更有优势。