【摘 要】
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本研究从大学生消费的现代化与后现代化特点入手，分析出解决“企业运用名人效应存在问题”的有效思路，如企业应注重打造品牌的可信度，利用名人与品牌的匹配性在两者之间建立更多联结；或从名人效应对大学生消费的双向影响入手，得出企业应慎重选择商业价值贴合所代言品牌的名人向特定受众群体推荐适合其消费能力且有质量保障的产品的结论。
【机 构】
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本研究从大学生消费的现代化与后现代化特点入手，分析出解决“企业运用名人效应存在问题”的有效思路，如企业应注重打造品牌的可信度，利用名人与品牌的匹配性在两者之间建立更多联结；或从名人效应对大学生消费的双向影响入手，得出企业应慎重选择商业价值贴合所代言品牌的名人向特定受众群体推荐适合其消费能力且有质量保障的产品的结论。
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