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品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B＆O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统（品牌价值）构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。
基于品牌语意构建方法的B&O品牌设计战略
【摘 要】
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品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B＆O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统
【机 构】
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南昌大学艺术与设计学院
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2010年5期
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