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烟草行业作为一种特殊的行业，自从1982年实行烟草专卖制度以来，为我国的经济发展做出了巨大贡献，成长为国民经济发展的支柱产业。卷烟产品质量的高低将直接决定着中国烟草企业在面对国内外激烈竞争中的成败，而目前关于卷烟产品质量的研究更多地局限于化学层面，而不是从消费者的角度出发。因此，本文将以湖北中烟工业公司卷烟产品为例，运用实证研究方法，从消费者感知的角度出发，研究影响卷烟产品质量的众多因素，为企业改进卷烟产品质量提供决策。