CEO照镜子

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  刘澜
  作者为北京大学中国战略研究中心研究员
  
  博雅公关公司前CEO柯伟思曾郑重其事地建议CEO们都买一面镜子。博雅公司当时所作的题为“CEO资本”的研究发现:企业最大的无形资产就是CEO,其声誉占了企业声誉的48%。而且声誉可以转化为效益——“非常受推崇的CEO”领导的公司,在三年内对股东的复合年度回报是13%,而不受推崇的CEO领导的公司则是亏损的。柯伟思对于想提高声誉的CEO的建议很简单,就是每天照一照镜子,如果不喜欢镜中的自己,就改。
  管理大师吉姆·柯林斯也发现了CEO照镜子的重要性。他查阅了1965年到1995年间入围“财富500强”的所有1435家公司的数据,找出那些业绩连续15年等于或低于市场平均水准,而在某一个转折点之后,业绩却连续15年至少是市场平均水准3倍以上的公司。他从所有1435家公司中,只找到了11家实现了这样的飞跃的公司——“从平庸到卓越”的公司,而且找到了六条“从平庸到卓越”的秘诀。他把这六条秘密写成一本书,成为全球畅销书。中文版译为《从优秀到卓越》,更准确的翻译其实应该是《从平庸到卓越》。
  “从平庸到卓越”的公司的六条秘诀之一,就是它们都在“第五级领导者”的带领下实现了飞跃。柯林斯并不是说领导人有五个级别,根据柯林斯的划分,在第五级领导者之下有四个级别:
  第一级是能力强的个人,通过才华、知识、技能和良好的工作习惯做出积极的贡献。第二级是做出贡献的团队成员,通过个人能力为实现团队目标做出贡献,在团队环境中和他人一起有效地共事。第三级是有能力的经理人,把人力和资源组织起来,既有效力又有效率地实现既定目标。第四级是有效力的领导者,激发人们投入地追求一个清晰和大胆的愿景,激发更高的业绩标准。第五级领导者的特殊之处在于:他们集个人的谦卑和职业的执著于一身,打造持久的伟大。
  柯林斯给出一个简单的公式:谦卑 执著=第五级。在第四级领导者之上,再加上谦卑和执著这两大要素,就是第五级领导者。
  第五级领导者的特征之一就是有一面镜子,在遇到困难和失败时就拿出来照,承担责任,从自己身上找原因。而第四级领导者也有一面镜子,他们在遇到成功和胜利时就拿出来照,对着镜子精心打扮。第四级领导者也许也能创造业绩,但在他们离开公司之后,业绩也随之消失;而第五级领导者打造这样一个组织:在他们离开之后,业绩还能持续。
  
   CEO的“自我审计”
  
  形式上的照镜子,实质上也是问问题。比如柯伟思是这样照镜子的:“每天当我梳头或刷牙时,面对镜子里的自己都会问这样一个问题:作为一个掌管着数千人的公司CEO,你能对他们的未来负责吗?”柯伟思只问了自己一个问题,在斯坦福大学教授罗德里克·克莱默看来还不够。克莱默基于自己对失败CEO的研究,建议CEO每天做“自我审计”,问自己六个问题:
  第一,你是否大部分时间都是在“头痛医头”?第二,你如何回应组织中的逆耳忠言?第三,你信任的人中是否有人敢于直言不讳?第四,你是否觉得自己高人一等?第五,你是否在个人利益上贪心不足?第六,现在是不是该停下手头工作,想想是否该做别的事情,或者什么也不做?
  这样的扪心自问,其实也是中国人的传统。李嘉诚就是这样做的,他说:“我常问自己,我有否过分骄傲和自大?我有否拒绝接纳逆耳的忠言?我有否不愿意承担自己言行所带来的后果?我有否缺乏预见问题、结果和解决办法的周详计划?”
  
  传不习乎
  
  这个传统,至少可以上溯到孔子的学生曾子的“吾日三省吾身”。曾子每天多次问自己:“为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?”意即“我帮别人做事,有没有尽心尽力?我跟朋友交往,有没有诚信以待?我教别人的东西,自己有没有亲身实践?”最后一句的“传”是指自己教别人,“习”指的是实习、演习。
  这三个问题同样适用于今天的CEO们:“我帮股东、帮组织办事,有没有尽心尽力?我跟同事、合作伙伴、顾客等打交道,有没有诚信以待?我教导员工要做到的,自己有没有身体力行?”这三个问题,最后一个最重要。因为“传”是CEO最重要的任务之一,而“忠”与“信”已经包括在CEO要“传”的内容之中。因此,当CEO每天梳头或者刷牙时,面对镜子里的自己,问这样一个问题就够了:传不习乎,我教导员工要做到的,自己有没有身体力行?
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