这篇言论摘译自Daniel Gross的《Twilight of the Blogs——Are they over as a business?》。作者认为，杂志报道总是要比实际的发展趋势慢半拍。他举例说：当《时代》杂志将亚马逊的Jeffrey Bezos评为1999年的年度人物而大肆报道时，互联网泡沫很快破灭，亚马逊也进入了最困难时期。这显然与杂志的预测相背，令他们灰头土脸，相当尴尬。如今，Blog也正如当年的亚马逊一样被各大媒体炒作，它是不是也会有着同样的宿命呢？（以下文章仅代表作者一家之言）
　　
　　作为一种文化现象，Blog（网络日志）尚处于未发育完全的青春期。每天，世界各地数以千计的人在类似LiveJournal的网站上发布自己的Blog，热闹非凡。但是作为商业化来说，Blog可能已达到了顶点。一些不好的征兆——类似于1999年预兆了因特网泡沫一样——暗示着Blog的好日子到头了。从下面的四个方面，可稍稍看出点端倪。
　　杂志封面风向标：把一个全国性（甚至世界性）杂志的封面报道作为投资的趋势是致命的。还记得《时代》杂志1999年将亚马逊网站的Jeffrey Bzos评为“年度人物”，为他涂脂抹粉因此而声名狼藉的事情吧？最近，就在《时代》杂志的精英们加班加点赶制有关Google的封面报道时，Google的股票却正在下落。《纽约》不是一本非常大的杂志，但是它最近的关于Blog的封面报道毋庸置疑地会很快被各种新闻类周刊转载抄袭。（在这篇文章中，Clive Thompson认为Blog产业已经一分为三：A类是一小部分非常幸运的人，他们的Blog有着相当可观的访问量；大部分则属于B类，流量或高或低，游移不定；C类则是一些失败者，不管他们如何努力，也不能阻止本来已经很小的访问量继续下滑。换句话说，只有很少的一部分人能赚到钱——不过是从新闻记者那里，而不是在华尔街。而大部分后来者将空手而归。）
　　聪明人开始套现：还记得Bob Pittman吧？2000年年初，这位早期的MTV的领袖人物，在AOL中成为Steve Case的左膀右臂，为获得巨大的利润，在他的协助下将AOL卖给了时代华纳。换句话说，他是一个非常好的营销时机把握者。现在，一些投资Blog的聪明的家伙也开始套现了。
　　兴奋的恐龙：庞大笨拙的媒体集团所发行的期刊，每隔六个月发表的趋势报告，总是跟不上时代节拍，就像时代华纳才刚开始被Blog这个新潮火热的工具所迷惑一样。2005年10月，据说时代华纳以2500万美元收购了Weblogs公司，一个以tech-culture-Barnum技术让用户共同来维护的Blog群网站，这终于让它的商业版图披上了Blog的外衣。最近，《华尔街日报》又有报道说，时代华纳充满自信地推出了Office Pirates。该网站唯一的汽车赞助商Dodge的女发言人称：“每天都综合了有趣的视频、前所未知的新闻以及资源下载，再以办公为主题将它们包装起来。”显然，时代华纳的决策者不太明白，一个可以看到大胸女人的图片以及黄色笑话的地方，是没必要去看Dodge的广告的—这就是互联网。
　　容易上当受骗的后来者：一般来说，在投资狂潮的后期，大量贪婪无知者将蜂拥而至。当不懂经营，没有经验也没有完善商业计划的人带着大量的现金来赌博和冒险的时候，这时候事物往往会向下发展。而现在，对Blog的各种投资就正进行得如火如荼，这是否也是Blog走向黄昏的征兆呢？（编译：流言）