文章以社会实践理论和行为决策理论为基础,利用四川藏区1320户农牧户调查数据,从藏区农牧户乡村旅游经营参与决策和经营方式选择决策出发,采用二元logistic模型分析农牧户乡村旅游经营参与决策的影响因素;利用结构方程模型测算参与意愿在农牧户资本和参与决策之间的中介效应;利用无序多分类logistic模型分析农牧户乡村旅游经营方式选择决策的影响因素。结果表明:(1)藏区农牧户乡村旅游经营参与意愿较强,但真正参与的农牧户家庭不足5成,经营方式主要为摆地摊。总体上,四川藏区乡村旅游发展过程中,农牧户的参与度不高,参与方式单一,参与层次低水平化。(2)藏区农牧户乡村旅游经营参与决策主要受到参与人数、邻里关系、是否为干部户、非农收入、旅游规划、旅游培训的正向影响。(3)参与意愿的正向中介效应显著。人力资本、经济资本、社会资本、个体/家庭特征和政策变量都会通过参与意愿对农牧户乡村旅游经营参与决策产生显著的正向中介效应。整体上,资本通过参与意愿对藏区农牧户乡村旅游经营参与决策有0.048的间接效应,间接效应占总效应的21.762%。具体来看,人力资本的间接效应最大,为0.107;经济资本的间接效应占总效应比重最大,为47.368%。(4)藏区农牧户乡村旅游经营方式选择决策主要受到家庭劳动力数量、参与人数、住房面积和非农收入的正向影响。