【摘 要】
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探讨了以制造商为主导、由制造商周期投入广告并在逆向链中由制造商单独回收废旧产品的两周期闭环供应链的策略研究。考虑广告的效果随时间逐渐减弱的现象,引入了短期广告敏
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探讨了以制造商为主导、由制造商周期投入广告并在逆向链中由制造商单独回收废旧产品的两周期闭环供应链的策略研究。考虑广告的效果随时间逐渐减弱的现象,引入了短期广告敏感度以及长期广告敏感度,并应用Stackeberg博弈理论建立了基于动态广告效应的两周期闭环供应链模型,讨论了这种单渠道回收模式下的最优策略。最后在算例中确定了给定参数下的最优数值解,并运用Matlab仿真,分析了长、短期广告敏感度对决策变量、市场需求和双方利润的影响。分析表明,市场敏感度的加大会扩大市场需求,提高制造商和零售商的总利润以及回收率,
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